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芸能事務所LDHに所属する、女性グループによるエンタテイメント・プロジェクト。現在はDream、Happiness、Flowerの3ユニットが活動している他、それぞれのグループに在籍していないメンバーもいる。2011年4月、“E-Girls”名義でイベント『E-Girls SHOW』を開催。同年12月に1stシングル「Celebration!」でデビュー。オリコンチャート7位を獲得する。翌年、サマンサタバサタイアップソングである「One Two Three」(4月発売)と「Follow Me」(10月発売)をリリースし、12月に表記を現在のものに変更。パワフルな歌唱力と確かな技術に裏打ちされたダイナミックなダンスパフォーマンスが話題となり、2013年2月発表の4thシングル「THE NEVER ENDING STORY」はオリコン2位、同年4月発売の1stアルバム『Lesson 1』は1位に輝いた。5thシングル「CANDY SMILE」はUHA味覚糖のe-maのど飴のCMソングに起用され、期間限定で表記を“e-girls”に変更した。そして、7月にはHappinessとFlowerが、8月に同時リリースするシングルのセールスポイント、YouTubeの視聴回数、イベントの動員数など各部門で競い合う“武者修行”企画をスタートさせた。

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