櫻坂46はなぜ快進撃を続けているのか？　“熱狂の構造”が加速させる勢い、Buddiesとの信頼関係

　櫻坂46の13thシングル『Unhappy birthday構文』が、11月5日発表の「オリコン週間合算シングルランキング」で12作連続1位を獲得（オリコン調べ／※1）。初週売上は50万枚を超え、ハーフミリオンを突破した。改名から5年、MUFGスタジアム（国立競技場）公演を控えるタイミングで迎えたこの結果は、今の櫻坂46の勢いと存在感を改めて明確に示すものとなっている。

ライブとファンの信頼関係が生む“数字の裏側”にある熱狂

　現在、女性アイドルグループでセールスの絶対的なトップに立つのは乃木坂46だ。その前提を踏まえた上で、今櫻坂46が存在感を放っている理由は、“売上の伸び方”と“ファンの熱量”の部分においてほかの女性グループから一歩抜きん出ているからだと考える。2020年の1stシングル『Nobody’s fault』以降、13作連続で「オリコンランキング」において初週30万枚超をキープ。9thシングル『自業自得』以来、通算2作目となる初週でハーフミリオンを達成した今回の結果は、安定と上昇を両立させるという、シーンではなかなか見られない推移を見せている。注目したいのは、これらの数字の背景に“熱狂を生み出す仕組み”が確かに存在している点だ。現在の櫻坂46の勢いは、単純な作品のセールスだけでは語れない。そこにあるのは、数字を押し上げる動員力と、それを生み出すファンとの揺るぎない信頼関係であり、その厚みこそが快進撃を支えていると言える。

　櫻坂46のセールスを語る上で欠かせないのが、ライブへの評価だろう。『5th TOUR 2025 “Addiction”』での東京ドーム3DAYS公演、そして京セラドーム2DAYS公演は、観客の熱量、演出の完成度、グループの表現力という三拍子が揃ったステージとして大きな反響を呼んだ。特に、MCをほとんど挟まずに3時間を駆け抜けた“ノンストップ構成”は、グループのポテンシャルを余すことなく引き出し、女性グループのライブにおいて新しい形を提示したと言ってもいいだろう。そこには、かつて欅坂46時代に多く描かれた“痛み”や“内省”を、今の櫻坂としてのポジティブな昂揚感へと昇華した姿が鮮やかに表われていた。ダンス、歌、表情、映像……そのすべてが、メンバー個人の力だけでなく、ひとつのチームの呼吸として成立している点も印象的だった。誰かひとりに頼るのではなく、全員が物語の中心に立つ。そうしたグループとしての強さが、観客の体験価値を一段と押し上げているように思う。

　ライブで得た高揚感や満足度は、そのまま購買行動にも繋がっている。各種チャートへのランクインやミート＆グリート（個別トーク会）の仕組みを通じて、ファンは「応援が確かに届いている」という感覚を持つことができるだろう。その積み重ねが、セールスを支えているのだ。

　それに、Buddies（櫻坂46のファン）は、ほかのグループと比べても特有の一体感を持っているように思う。グループの再出発を間近で見届けた者たちは、その苦楽の歩みを共有しながら進んできたという感覚が強く、「自分たちは仲間だ」という意識が根づいているのだろう。その心理が、“支える行動”として購買行動へと変換していく。四期生の加入や新センター・村井優の抜擢など、物語が大きく動くタイミングが訪れるたびに、「この瞬間を後押ししたい」と感じて行動するファンが多いのも、その象徴。グループとファンとの信頼関係の強さがそこには映し出されている。