『スター・ウォーズ』×『フォートナイト』で考える、“コンテンツの話題作り”の未来
映画『スター・ウォーズ / スカイウォーカーの夜明け』が12月20日から公開される。
『スター・ウォーズ』シリーズ9部作の集大成でもある今作は、オープニングの初週だけで2億ドル（約220億円）の興行収入が期待されており、しかもこれはアメリカ国内だけの予測というだけに、いかに世の中から大きな期待が寄せられているかが垣間見える。
『スター・ウォーズ』シリーズは毎回、あらゆるファン層を対象にした独自性かつ先進的なマーケティングで大勝利を収めてきている。もちろん、『スター・ウォーズ / スカイウォーカーの夜明け』も例外ではない。
そんななか、ルーカスフィルムは突如、世界的にフォロワーを魅了している大人気のゲーム『フォートナイト』とのコラボレーション・イベントを発表した。これまで未発表の作中で実際に使われた映像を『フォートナイト』上で独占配信するという、ゲームと映画のビッグタイトル同士による驚きのクロスオーバーコラボが、映画公開一週間前に実現したのだ。
『スター・ウォーズ』の動画配信イベントは、『フォートナイト』内のRisky Reelsシアターで、日本時間15日午前4時（現地時間14日午後2時）から開催される。イベント当日は監督の J・J・エイブラムスも参加することが発表されており、最新作についての情報が明かされるかもしれないと期待が高まる。
Live from Risky Reels Fortnite Presents: #StarWarsTheRiseOfSkywalker exclusive scene premiere.
Watch it live on December 14. Doors open at 1:30 PM ET, show begins at 2 PM ET.
You won’t want to miss this 👀 pic.twitter.com/xRD0ynjaJT
— Fortnite (@FortniteGame) December 7, 2019
『フォートナイト』を運営するEpic Gamesは「開始30分前に開場する」と述べている。当日はどれほどの数のプレーヤーがイベントに集中するかにも注目が集まる。また、イベントに参加したプレーヤー全員を対象に『スター・ウォーズ』のTIEファイターをモチーフにした「TIEウィスパー・グライダー」をプレゼントするという。
さらに、『スター・ウォーズ』に登場するレイやフィンなどキャラクターのスキンや、ゲームでプレイできる映画のアイテムから、ダンスで使えるエモートまで、「スター・ウォーズ」をプレーヤーが楽しむためのコラボアイテムが『フォートナイト』ストアで発売している（https://www.epicgames.com/fortnite/ja/news/the-force-is-strong-with-fortnite）。
映画業界が『フォートナイト』とクロスオーバー・コラボイベントを開催するのは近年、マーケティング手法の一つになり始めている。『アベンジャーズ／インフィニティ・ウォー』や『アベンジャーズ／エンドゲーム』、『ジョン・ウィック:パラベラム』『IT/イット THE END “それ”が見えたら、終わり。』さらにはNetflixの『ストレンジャー・シングス』などがコラボを実現させ、話題を呼んだ。
