嵐、3年連続年賀はがきのコミュニケーションパートナーに　CMが描いてきたグループ像を追う

　嵐が、2018（平成30）年用お年玉付年賀はがき（日本郵便「お年玉付郵便葉書」）のコミュニケーションパートナーに起用された。年末年始にむけ、TVCMや広告などを通じて年賀はがきを盛り上げる役割を果たしていく。

　年賀はがき以外にも、観光庁「観光立国ナビゲーター」、日立アプライアンス「家庭用電化製品」、日本航空「キャンペーン」、ガンホー・オンライン・エンターテイメント「パズル＆ドラゴンズ」といった団体・企業のCMキャラクターを嵐の5人で務めている（2017年11月10日時点）。メンバー個人の起用ではなく、グループでのCMキャラクター起用の場合は、対象となる層がぐっと広くなるように感じる。老若男女が親しみを持つことができるキャラクター、彼ら以上にふさわしい存在はいないのかもしれない。

　年賀はがきが、嵐をコミュニケーションパートナーに起用するのは今回で3回目。毎年趣向をこらしたCMで、年賀はがきと、さらにはグループのあらゆる姿を訴求してきた。

　2016（平成28）年用のCMでは、横一列にメンバーが並び、大野の「唐突ですが」の掛け声を合図に、全員で「年賀状ください」と合唱。「宣言篇」の15秒バージョンでは、櫻井の「そんなほしい？」との問いかけに、松本が「だってもらうと嬉しいでしょ」と回答。かぶせるようにして相葉が声高に「少ないとへこむんだよね〜」と言うと、相葉以外のメンバーが一斉に相葉を見つめる。その反応に「あれ、そうでもない？」と、自信なさげに問いかけると、二宮が「前へこんでたよね」といたずらな笑みを浮かべる。最後のシーンでは、大量の年賀状を手にした嬉しそうな相葉が映るといった、嵐の仲のよさを前面に表した内容が展開された。

　一方、2017（平成29）年用のCMは「年賀状onステージ」として、観衆の中に突如現れた郵便局の大型トラックの荷台がステージとなり、嵐の5人が登場。「年賀状もらうとうれしいよね？」「うれしい！」とコールアンドレスポンスしながら、最後は「うれしい始めだ！年賀状」のフレーズをステージ上で歌い踊る嵐の姿が映し出されるというものだった。

　そして、2018（平成30）年用のCMは、「そうか！平成30年か！」をキャッチコピーに、平成元年から様々な時代を象徴する出来事を映像で振り返り、各メンバーたちが誰かにむけて年賀状を書く様子が映し出されている。揃って仲良く机に並び、年賀状を書く5人。そこには、例年以上に視聴者に近い存在として描かれる嵐の姿があった。