TWICEのMVはなぜ何度も見たくなる？　再生回数億越え「LIKEY」「What is Love?」などの魅力

　TWICEのMVに共通する魅力として、シーンが次々と切り替わっていくテンポの良さが挙げられるだろう。他のK-POPグループと比べてみても、このテンポの良さは特別であるように思う。ちょっと目を離せばシーンが変わってしまうので一瞬たりとも見逃せないし、また観たくなる。こういったところにYouTubeの再生回数が多い理由があるのではないだろうか。また、1つのMVに、メンバーそれぞれのアピールポイントがしっかり押さえられていて、視聴者は“推しのメンバー”が自然と決まっていくことだろう。ファンだけのものでなく新規のファンを作るきっかけとしてもMVが機能しているように思う。今夜の『ミュージックステーション』を見て楽曲が気になったという人は、ぜひMVも観てみてほしい。

（文＝北村奈都樹）