2026.11.12 10:55

文学フリマ、なぜ混雑するほど大人気に？　“同人誌の売買”だけではないその魅力

　11月8日（日）に東京ビッグサイトにて開催された「文学フリマ東京43」が、入場待ちの待機列がかつてないほどの大混雑となり、賛否両論を巻き起こしている。同イベントは近年、右肩上がりで来場者数を伸ばし続け、今回は出店者・一般来場者あわせ約19,641人で過去最多となった。

昨年開催された「文学フリマ東京42」の模様。この時の来場者は18,689名だった。

　出版不況によって全国の書店の数も減少する中、なぜ活字文化をめぐるこのイベントにこれほどまでの人が押し寄せるのだろうか。

　初期の文学フリマからその変遷を見つめ続けてきた文芸評論家の円堂都司昭氏に、同イベントがここまで巨大化した背景と、現在の出版／活字文化における意義を聞いた。

　円堂氏がまず指摘するのは、文学フリマが単なる「文芸同人誌即売会」ではなく、文学に関連する様々なグッズの販売の場となっている現状だ。小説や評論の冊子にとどまらず、Tシャツや絵葉書、音楽CDまで、ブースに並ぶ品々は実に多様になっている。 

「初期の文学フリマを知る身からすると、出展されるグッズの種類が本当に増えました。出版社がTシャツを出すようなケースだけでなく、一般参加者でも本や雑誌以外のものを販売する人が増えました。出展者が考える“文学”であれば、基本的に形は問われないため、間口が広がり、『これなら私も出せるかも』と、それぞれが自分の得意な分野で気軽に参加するようになった。それが結果として、新規参入の敷居を大きく下げているのだと思います」

　また、参入のハードルを下げているもう一つの要因として、「同人誌」という言葉の代わりに「ZINE（ジン）」という呼称が定着してきたことも見逃せない。

「同人誌というと、どうしてもコミケのような特定のカルチャーのイメージが強いですが、“ZINE”と呼ぶことでお洒落な表現というイメージがついているように感じます。ネット空間で様々な表現に触れやすくなったことで敷居が下がり、『とりあえず行ってみよう、出してみよう』という人が増えたことで、開催側が想定する以上の人が押し寄せて捌ききれなくなったというのが、今回の混雑の一因ではないでしょうか。『人気が人気を呼ぶ』状況ですね」

　文学フリマが立ち上がった2002年と比べ、出版業界を取り巻く状況は大きく変化したことも、同イベントに対するニーズを高めているという。かつては新人作家や批評家が「修行の場」として書いていた商業媒体のスペースが失われていくなかで、プロ・アマ問わず、文学フリマが重要な発表の場として機能していると、円堂氏は続ける。

「昔だったら雑誌で書けたような評論やエッセイなどの場がなくなってしまい、そういったものが文学フリマに移っている面は間違いなくあります。プロが商業出版では出しにくい作品を発表する一方で、文芸誌の編集者が文学フリマで新しい書き手を探してフックアップするなど、出版業界にとっても一つの受け皿になっています。  　また、1970年代の初期の『ロッキング・オン』や『本の雑誌』などは、有志が集まって書店などに自分たちで配本し、売上を回収して回るという情熱がありました。それがやがて出版取次を通して全国販売されていった。今はその情熱が、Xで宣伝し、BOOTH やBASEなどで在庫を遠隔地にも通信販売し、そして文学フリマというリアルな場所へ流し込まれているとも言えるでしょう。システムがいろいろ整って、昔よりも同人誌を売りやすくなったと思います」

　一方で、プロの作家が一般参加者と同じようにブースを構えることに対して、しばしば「知名度があるプロが参加するのはズルい」といった声がSNSなどで上がることもある。これに対し、円堂氏は文学フリマの成り立ちに立ち返る必要があると指摘する。

「文学フリマのそもそもの出発点は大塚英志さんの発案です。純文学論争などを背景に、既存の出版社や取次、書店を通じた販売とは別の場所で、文学が存続できる場を作ることを目的に文学フリマを発想した。大塚さんは漫画業界に関わってきた方なので、当然コミケ（コミックマーケット）のイメージがあり、最初からプロが参加することも想定されていました。ただ、第1回は2002年でしたし、今では昔話になってしまって経緯を知らない参加者からすると、プロの圧力のようなものがあるように感じるのかもしれません。でも、実際に会場を歩くと、世間的な知名度がそのまま圧倒的な集客の差に直結するわけでもなく、プロも長机で横並びのブースを作っていて、かえって平等でフラットな空間になっているとも感じます」

　多様な表現の受け皿となり、新しい流通の拠点として機能する文学フリマだが、その根底にある「リアルなコミュニケーション」と「お祭りの熱気」もまた、見逃せない魅力になっているという。

「読者と書き手が直接対面する機会は、実はそう多くありません。ネットでのコミュニケーションだけでは満足できない人々が、オフ会的なリアルなコミュニケーションを求めている肌感覚はあります。また、2000年代の一箱古本市ブームから始まり、昨今では神保町のPASSAGEのようなシェア型書店に棚を持っている人が文学フリマに出展するケースも多く見かけます。そういった文脈が繋がって、同好会的なノリで複合的に盛り上がっている側面は大きいですね。

　また、出版業界は不況だと言うのに、文学フリマはこんなに盛り上がっているという比較がなされることもありますが、文学フリマで売っているような同人誌やZINEが書店に置かれたからといって、毎日爆発的に売れ続けているわけではありません。文学フリマと同じように、神保町の古本まつりやブックフェスティバル、出版社が社屋で開催する販売会も非常に盛況です。その日限りや期間限定のお祭りとしての面白さがあるからこそ、あれだけの人が集まるのでしょう」