川口春奈「はーちゃんねる」はなぜ面白い？　100万人登録を機に“YouTubeに最適化された企画”の妙を分析

　人気女優・川口春奈の公式YouTubeチャンネル「はーちゃんねる」がこのほど、チャンネル登録者数100万人を達成した。

　1月31日に一人しゃべりの生配信からスタートした「はーちゃんねる」。その後、コンスタントに動画が投稿され、初投稿から約4か月、のべ19本の動画をもって、チャンネル登録者数100万人に達した。

　「はーちゃんねる」は、開始から5日後に登録者数24万人、1ヶ月後に70万人へ到達するという、江頭2:50の「エガちゃんねる」（登録者数206万人）や佐藤健のYouTubeチャンネル（登録者数184万人）と同様、初動で大成功を収めた芸能人のYouTubeチャンネルだ。

　スタートダッシュを決めた大きな要因は、チャンネルのオープニング・コンテンツにあたる、2月2日、9日、16日に投稿された「実家でお母さんに会ってきた！」「実家でまったり過ごしてます！」「この島で私は育ちました」からなる“帰省三部作”がバズったからに他ならない。

　2019年末、NHK大河ドラマ『麒麟がくる』の帰蝶役に抜擢された川口。戦国時代の姫君を演じる現役大河女優が、ふるさとの長崎県・五島で、1人の島娘に戻ったかのように母親と方言で談笑し、親戚の子どもと戯れるというギャップが持つ魅力は計り知れず、動画は3本合計で1,296万再生（5月30日時点）を記録した。

　芸能人のYouTubeチャンネルは、最初に大きな注目を集めた後に、伸び悩むケースが少なくない。「はーちゃんねる」も最初の1ヶ月でチャンネル登録者数70万人到達後、伸びが鈍化した。しかし、オフモードの表情にフォーカスした多彩なコンテンツを一定のペースで投稿し続け、チャンネルのテンションをキープしていった。

　川口の素の表情を引き出すために実施される企画は様々だ。YouTubeで人気のジャンル「激辛」＆「食事動画」をフィーチャーし、激辛料理の名店へ訪れるシリーズ企画「これ、辛くできますか！？」や、馴染みのヘアメイク担当が川口にメイクを施す模様を公開する「メイクのしかた、スッピンから全部見せます！」、“料理は目分量”を合言葉に、肉じゃがやたこ焼き作りに挑戦する「はーちゃんクッキング」など、シンプルながらツボを心得た動画で、軒並み高い再生回数をマークした。

　いずれも、YouTube上で多くの実績がある、人気企画のメソッドをうまく取り入れており、“演者”が川口春奈とあれば視聴されないはずがない、とも言える。優秀なブレーンの存在も感じられるところで、動画が公開されるたびにじわじわと登録者数も増えていき、そしてこの度、大台へ到達したというわけだ。