“夏はジブリ”、どう定着した？　『となりのトトロ』と『火垂るの墓』で描いた正反対の夏

　『金曜ロードショー』（日本テレビ系）では現在、ジブリ映画の3週連続放送がおこなわれている。8月12日には『天空の城ラピュタ』、8月19日には『となりのトトロ』が放送され、8月26日は『耳をすませば』が放送される。

　この放送のキャッチコピーが「3週連続 夏はジブリ」。

　『金曜ロードショー』は春も秋も冬もジブリ映画を定期的に放送しているため「別に夏だけじゃないだろ！」と思ったが、改めて「夏はジブリ」と断言されると「そうかもしれない」と納得してしまう。確かにジブリ映画には夏のイメージが色濃くある。

　スタジオジブリのホームページに記載されているジブリ年表によると、ジブリの前身にあたるトップクラフトで制作された『風の谷のナウシカ』の劇場公開は1984年3月で、実は春映画として公開されている。

　次の『天空の城ラピュタ』は1986年8月公開なので一応、夏映画だと言える。対して、二本立てで上映された『となりのトトロ』と『火垂るの墓』の劇場公開は意外なことに1988年の4月。もっとも、『ジブリの教科書3 となりのトトロ』（文春ジブリ文庫）に収録されている「スタジオジブリ物語『となりのトトロ』編」によると、後半、動員が伸びたことで8月に二次興行が行われたとのことなので、結果的に夏映画になったとも言える。

　そして『魔女の宅急便』の劇場公開が1989年7月。それ以降、ジブリが制作する映画は7月公開が定番化していく。

　『ハウルの動く城』（2004年11月公開）、『かぐや姫の物語』（2013年11月公開）、『レッドタートル ある島の物語』（2016年9月公開）など、例外はいくつかあるが「夏はジブリ」と思ってしまうのは、劇場公開が7月だったことが大きい。

　ちなみに、ジブリ映画の興行が上昇気流に乗ったのは『魔女の宅急便』からだ。『天空の城ラピュタ』と『となりのトトロ』＆『火垂るの墓』は評価こそ高かったが、興行収入は『風の谷のナウシカ』以降、低下していた。そのため『魔女の宅急便』の時は、プロデューサーの鈴木敏夫が、ヤマト運輸との企業タイアップなどの宣伝に力を注いだのだが、大きな転機となったのが、日本テレビが出資に加わったことだ。

　『風の谷のナウシカ』以降、ジブリ作品は『金曜ロードショー』で放送され好評ではあったが、『魔女の宅急便』からは宣伝番組も作られるようになり、映画公開に合わせて過去のジブリ映画が放送され、放送自体が最大の宣伝になるという幸せなサイクルが完成した。

　世代を超えて、今もジブリ映画が愛されているのは、テレビ放送が繰り返されていることが大きい。「夏はジブリ」という積極的なキャンペーンが打てるのは『魔女の宅急便』以降の協力関係があるからで、このビジネスモデルは『時をかける少女』や『サマーウォーズ』といった細田守のアニメ映画にも踏襲されている。

　その意味で「夏はジブリ」というキャッチフレーズは、夏休み映画という興行的な側面が大きいのだが、そのことを差し引いても、ジブリ映画には夏のイメージが常に漂っている。