「腐女子マーケティング研究所」が、「オタ活マーケ研究所」へと名称変更することが株式会社サンディアスより発表された。

　同研究所は、オタ活を単なるエンタメ消費やIPビジネス、経済圏としてではなく、ファン同士の語り、共感、解釈、応援行動によって形成される“コミュニティ的な現象”として捉え、その熱量や行動構造を調査・分析していく。

　近年、「推し活」「オタ活」はエンタメ市場の成長領域として注目され、IP、コンテンツ、グッズ、イベント、配信、広告などの文脈で語られる機会が増えた。一方で、実際のファン行動は、単に作品や商品を購入するだけではなく、推しについて語る、感想を共有する、同じ熱量を持つ人とつながる、解釈を深める、二次的な楽しみ方を生み出すなど、コミュニティの中で自分なりの楽しみ方をつくり、その行動の積み重ねによって、ひとつの生活文化・関係性の場として広がってきた。

　旧「腐女子マーケティング研究所」では、BLファン・腐女子層の読者心理、作品受容、購買行動、ファン同士の暗黙知やコミュニティ感覚を分析してきた。BLジャンルには、作品への深い解釈、関係性へのまなざし、レビュー文化、ファン同士の距離感など、オタ活コミュニティを理解するための重要な要素が数多く含まれている。今回の名称変更は、その知見を継承しながら、BLに限らず、漫画、アニメ、声優、アイドル、ゲーム、実写ドラマなど、さまざまな推し活・オタ活領域に対象を広げるものとなる。

　また「オタ活マーケ研究所」では、日本国内だけでなく、英語圏、中国語圏のオタ活・ファンコミュニティについても継続的に調査・分析を行っている。例えば日本と中国語圏では、語られ方、拡散のされ方、ファン同士の距離感、熱量の表現、受容されやすい関係性やキャラクター像に違いが見られるという。

■オタ活マーケ研究所所長・株式会社サンディアス代表 井出洋 コメント

オタ活は、単なる消費行動ではありません。推しをきっかけに人がつながり、語り、解釈を共有し、自分の居場所や楽しみ方をつくっていくコミュニティ的な営みだと考えています。
これまでBLファン・腐女子層の分析を通じて見えてきたのは、作品そのものだけでなく、それをどう受け取り、誰と語り、どのように応援するかという行動の豊かさでした。
特に近年は、日本国内だけでなく、中国語圏のファンコミュニティにも注目しています。同じ作品であっても、日本と中国語圏では語られ方や盛り上がり方、ファン同士の関係性、拡散のされ方が異なります。こうした違いを丁寧に見ていくことで、エンタメ市場やIP経済圏という言葉だけでは捉えきれない、オタ活の本質が見えてくると考えています。
「オタ活マーケ研究所」では、BLファン分析で培った深い読者理解を起点に、国内外のオタ活コミュニティの熱量と構造を可視化していきます。