特典映像にスピンオフ、Podcastも 20年以上におよぶドラマの多様なコンテンツ展開の歴史
SNSでのドラマ実況や考察が盛んになった2011～2020年
そして、地デジ移行が完了し、データ放送を活用した双方向サービスがより注目されるようになった2010年代。視聴者がリモコン操作でドラマの世界観に関連するクイズや特典応募に参加できるようになり、視聴体験の幅はさらに広がった。さらに同時期、スマートフォンの普及により、インターネット利用の主役がパソコンからモバイル端末へと移行。インターネットがより身近な存在となったことで、スマートフォン利用者のSNSやオンラインゲーム、動画サイトの利用時間は飛躍的に増加している。
この変化を背景に、2010年代後半にはテレビドラマの楽しみ方も新しい段階に入った。若年層を中心にTwitter（現X）やInstagramのアカウント運用が一般化し、視聴者によるドラマのリアルタイム視聴と実況ツイートが定番となったのである。
SNSの普及は、ドラマ視聴の楽しみ方を大きく変えた。例えば、2016年放送の『逃げるは恥だが役に立つ』（TBS系）では、キャストによる「恋ダンス」がSNSで爆発的に拡散し、ドラマ人気の一翼を担っていた。また、2019年放送のドラマ『あなたの番です』（日本テレビ系）や2020年放送のドラマ『テセウスの船』（TBS系）では、犯人予想や人間関係を分析する「考察班」がTwitter（現X）上やYoutubeに多数出現し、視聴者同士の議論が大きな盛り上がりを生むアツい展開に。ドラマ『半沢直樹』（TBS系）では、実況ツイートが世界トレンド1位を連続して記録。SNSの盛り上がりを目にしたことがきっかけで視聴を始めた人も多かったという。（※2）
“考察班”生み出す『シロクロ』『あな番』『3年A組』 日テレ日曜ドラマ枠はSNS時代を攻略!?
『3年A組 ―今から皆さんは、人質です―』『あなたの番です』『ニッポンノワール－刑事Yの反乱－』『シロでもクロでもない世界で、パ…
「SNSでのバズり＝ドラマの成功度」という認識が浸透し始めたのも、おそらくはこの頃だろう。それにより、従来は放送本編の補助的役割にすぎなかったサイドストーリーや撮影現場の裏話などがSNSを通じて盛んに発信されるようになった。SNSはプロモーション媒体であると同時に、今や作品の一部を形作る重要なコンテンツとしても機能している。
オンデマンド視聴が主流になった2020年代
2020年代に入ると、NetflixやU-NEXT、TVerなどの動画配信サービスが普及し、そこでテレビドラマのスピンオフやサイドストーリーが配信されるケースが増えた。従来はあくまで本編を補完するための追加エピソードにすぎなかったものが、今では本編から独立した作品として制作され、広く視聴されている。オンデマンド視聴が主流となったこともあり、今や配信サービスは単なる補助的な役割を超え、新しい作品を生み出す中心的なプラットフォームへと進化しつつあるといえるだろう。
そして、人工知能や仮想空間が急速に発展しつつある2025年現在。今後、コンテンツ配信の多様化はさらに進み、ドラマは単なる映像作品を超えて、視聴者との双方向的な体験へと変化するだろう。例えば、AI技術を活用したドラマキャラクターとの対話やメタバース空間でのファンイベントなんてあったら面白そうだ。このように視聴者が物語の世界に自ら参加できる没入型のコンテンツが新たに登場する可能性も、あながちゼロではないのではないだろうか。テレビドラマを愛するいち視聴者として、このような革新的な広がりを大いに期待したいところである。
参照
※1. https://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitepaper/ja/r01/html/nd111120.html
※2. https://dentsu-ho.com/articles/7649
大石静が脚本を手がける、夫婦の愛を問う“完全オリジナルホームドラマ”であり、令和の“マリッジ・サスペンス”。主演を務める阿部サダヲと松たか子は、10年ぶりに夫婦役を演じる。
■放送情報
木曜ドラマ『しあわせな結婚』
テレビ朝日系にて、毎週木曜21:00～21:54放送
出演：阿部サダヲ、松たか子、板垣李光人、段田安則、岡部たかし、玉置玲央、金田哲、馬場徹、辻凪子、堀内敬子、小松和重、杉野遥亮
脚本：大石静
監督：黒崎博、星野和成、楢木野礼
ゼネラルプロデューサー：中川慎子（テレビ朝日）
プロデューサー：田中真由子（テレビ朝日）、山形亮介（テレビ朝日）、森田美桜（AOI Pro.）、大古場栄一（AOI Pro.）
音楽：世武裕子
主題歌：Oasis「Don’t Look Back In Anger」（Sony Music Labels Inc.）
制作協力：AOI Pro.
制作著作：テレビ朝日
©テレビ朝日
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