乃木坂46、公式インスタ始動のメリットは？　メンバーをより身近に感じられるプラットフォームに

　乃木坂46が公式Instagramを始動させた。公式サイトでは「今まで配信番組等の情報を中心にお届けしてきたInstagramアカウント（＠nogizaka46_tv）ですが、今後は、『乃木坂46公式Instagramアカウント』として、より乃木坂46メンバーに関する情報やオリジナルコンテンツを投稿していきます！」（※1）とアナウンスしており、今後は正式なグループ公式アカウントとして運用していく予定とのことだ。

　乃木坂46のSNS事情に関しては、長きにわたって乃木坂46の公式ブログか会員限定モバイルメール、SHOWROOMといった限られた場所での発信に限られていたが、写真集の発表と同時にその情報発信のためにアカウントを開設するケースや、そのアカウントを個人アカウントとして引き継ぐケースなど、様々であった。現在では3期生は全員、4期生は金川紗耶や筒井あやめら6人、5期生では唯一一ノ瀬美空がInstagramアカウントを開設している。このようにここ数年のSNS発信は個人の情報発信が主流になってきており、乃木坂46としても公式ブログ以上に開かれたメディアとしてInstagramアカウントの開設に踏み切ったのだろう。メンバーの個人アカウントでは、それぞれが出演した番組のオフショットやメンバーとの何気ない写真が投稿されており、親近感がひとつのテーマとなっている。

　今回始動することになったグループ公式アカウントは、これまでインターネット配信番組『乃木坂46時間TV』のオフショットや情報などを発信してきたアカウントから引き継いでの運用となっている。いわゆる新規開設ではなく、アカウントをリニューアルした形だ。先述の通り、新たにアカウントを開設するのではなく、写真集の情報発信アカウントなど既存のアカウントをメンバー個人へと引き継ぐケースは見られたが、それは単にフォロワーを維持した上で運用していくことのほうがメリットがあると判断してのことだろう。ただ、今回に関して残念なのは、これまでの『乃木坂46時間TV』に関する投稿がすべて削除されているということ。致し方ないとはいえ、ファンからは惜しむ声が相次いでいた。