1999年（平成11年）から始まり、今や定番となった11月11日の「ポッキー＆プリッツの日」。そして欠かせない存在であるのが江崎グリコ・ポッキーのCMに出演する、三代目J Soul Brothers from EXILE TRIBEのメンバーだ。ポッキーのCMにはこれまでも新垣結衣や忽那汐里が出演し、切れ味鋭いポッキーダンスを披露してきた。

　ポッキーと三代目のコラボが始まったのは、発売50年目という記念すべき年を迎えた2015年。メンバーのうち、小林直己、岩田剛典、登坂広臣の3人がCMに出演し、「Share The Love」に乗せてキャッチーなダンス（通称：シェアハピ ダンス）を披露していた。＜ let me share the love with U＞という登坂広臣の声に続くメロディを聴くとつい踊りだしたくなるほど、「Share The Love」といえばシェアハピ ダンスのイメージがついている。この“シェアハピ”はポッキーのブランドスローガン「Share happiness!」にちなんだもの。「シェアハピダンスコンテスト」も行なわれるなど、ピンと伸ばした指と腕の動きが特徴的なシェアハピ ダンスは、動画系SNSを通して学生を中心に一気に広まり、「R.Y.U.S.E.I.」のランニングマンに続いてグループの存在感を印象付けるものとなった。

　シェアハピ ダンスは決して簡単なものではないが、いかにクールな表情で踊れるかがポイントのように思う。2016年も3人はCMに出演。2015年に続きシェアハピ ダンスを踊り、ポッキーのCMにとっては欠かせない存在になっていった。

　そして2017年、満を持して三代目JSBメンバーの7人全員がCMに登場することに。今回のCMに使われているのは、12月13日発売の新シングルの表題曲でもある「J.S.B. HAPPINESS」。彼らはこれまで、「J.S.B. LOVE」「J.S.B. DREAM」を発表しており、「J.S.B. HAPPINESS」はいうなれば“J.S.B.シリーズ”第3弾というべき楽曲だ。彼らの所属事務所・LDHの社名が、「LOVE DREAM HAPPINESS」の頭文字をとったものであることを踏まえると、グループにとっても重要な位置付けの楽曲であることがわかる。