石原さとみ

　石原さとみが、東京メトロの駅に降り立ち、その土地の文化や街の魅力を体験するCM「Find my Tokyo.」。東京メトロの公式チャンネルでは、CMのスペシャルムービーが2年前からアップされ続けている。門前仲町駅から始まったチャレンジシリーズ。今年9月には「落合駅の工房での肩染め」「高田馬場駅でトーファをカスタマイズ」「高田馬場駅でシャン料理を食べる」「東新宿駅で忍者になる」の4つが現在アップされている。石原とプラン変更で途中下車し、街ブラしているような映像の一つひとつからは、実際にその駅や街の魅力が伝わって来る。

高畑充希＆土屋太鳳

　中央競馬の重賞競走「有馬記念」が23日に迫っていることもあり、この季節はいつにも増してJRAのCMが流れている。松坂桃李、柳楽優弥、高畑充希、土屋太鳳の4人が出演する「HOT HOLIDAYS！」は2年目を迎え、気軽に楽しむことができる競馬のイメージを伝えるCMとしてすっかり定着している。JRAの公式チャンネルには、オリジナルコンテンツとして、馬券の購入にチャレンジする「ビギナーズ・ケイバ」がアップされている。皐月賞に挑む高畑は、競馬新聞を参考に1枠、誕生日賭けで1枠を購入。オークスにチャレンジする土屋は、顔に気合のある馬と差し馬の馬券を購入し、「差せー！」とレースを応援する。2人はビギナーズラックで、アタリ馬券を勝ち取ることができるのか。競馬場ではしゃぐ彼女らとともに結果を確認してほしい。

　紹介した動画はほんの一部で、ほかにもCMのメイキング映像やインタビューなど、多くのオリジナル映像がアップされている。各企業がバズらせようとSNSを中心にしのぎを削っているが、こうしたオリジナルコンテンツがユーザーの琴線に触れる重要な要素になっているのかもしれない。

■渡辺彰浩
1988年生まれ。ライター／編集。2017年1月より、リアルサウンド編集部を経て独立。パンが好き。Twitter