SNSが普及している今日、Instagramはほとんどの作品で宣伝に利用されている。そんな中、現在放送中のドラマ『彼女はキレイだった』（カンテレ・フジテレビ系）の中島健人演じる長谷部宗介や、前クールの『着飾る恋には理由があって』（TBS系）の川口春奈演じる真柴くるみ、『大豆田とわ子と三人の元夫』（カンテレ・フジテレビ系）の松たか子演じる大豆田とわ子（towako’s closet）のように、ドラマの公式Instagramアカウントだけではなく、キャラクターのInstagramアカウントが開設されることが増えてきている。

　では実際どうなのだろうか。例えば、真柴くるみや大豆田とわ子のアカウントでは、私服やインテリア、プライベートの紹介を主としていた。しかし、似たような投稿でも、文章にキャラクター性の違いが出ている。真柴くるみは、絵文字やハッシュタグを多く使い、服のブランドをわかりやすく表記。インフルエンサーという役であることもあってか、フォロワーを増やすための工夫がみられる。それに対し、大豆田とわ子は絵文字をあまり使っておらず、ハッシュタグもつけずに端的にファッションのこだわりや服の特徴を説明しているものが多い。このように、真柴くるみは「発信」、大豆田とわ子は「記録」を目的としており、Instagramのアカウントの利用方法からもキャラクター性の違いが伝わってくる。