2026.04.15 18:00

疲れた夜は“くま”に癒される？　池袋駅前の大型サイネージに出現『夜ふかしくまのネムー。』にほっこりできるワケ

　「今日の会議、ちゃんとわかりやすく話せてたかな」「ランチの誘い断っちゃって、気分悪くしたかな」「出した資料に間違いなかったかな」。小さな不安がどんどん積み重なっていき、身体も心もズッシリと重くなった帰り道。人ごみの中でふと顔を上げてみると、そこに居たのは、なんだか自分とよく似た、まぁるいクマだった――。

【写真】夜の池袋の癒しスポットに？　『夜ふかしくまのネムー。』

　柔らかなタッチで描かれた愛らしいビジュアルと、すべての人の心に寄り添う優しい言葉で、SNSを中心に注目を集めている『夜ふかしくまのネムー。』。なんだかモヤモヤして寝つけない“ネムー（くま）”と、それに寄り添う“ひつじ”が送る、“心のお薬”のようなお話だ。そんなネムーが、現在池袋駅前にある大型デジタルサイネージに登場中。SNSからリアルの世界に飛び出し、夜の街で人々の心を癒している。本記事では、現場の模様をレポートする。

　とある平日の夜、22時。池袋駅前には、足早に歩くサラリーマン、仲間と騒ぐ若者、一人でぼんやりとスマホを見ている人など、遅い時間にもかかわらず、たくさんの人の姿があった。立ち並ぶビルにはデジタル広告の画像が煌々と光り、路上ミュージシャンの歌声が響きわたっている。

　そんな眠らない街を、ぽやんと見下ろすのが、巨大なくまの『ネムー』。横長と縦長の2画面が縦並びに掲示され、高層ビルから人々を見守っているようにも見える。横長の画面には、寝る準備は万端なのに上手く眠れない『ネムー』。布団に包まりながらも、丸い目をぱちっと開いたり、何度も寝返りを打ったり、ついにはスマホを見始めたり……。一方、縦長の画面では、「おうちに帰ってもやることいっぱい　そんな1日をとり戻そうとして結局次の日も疲れがとれない」「今日こそは早くねるぞとおもうのに気がつくといつも同じ時間になってる…」「一日24時間じゃ足りない…」といった、誰もが共感できる“あるある”な悩みが漫画形式で流れている。

　広告を眺めていると、忙しなく行き交う人々の間で、ネムーの周りだけが少し時間の流れがゆったりしているような感覚になる。賑わいの中に潜む人々の孤独や疲労も、ネムーが自然と癒してくれている気がするのだ。

　そんな風に、池袋という街とネムーの親和性をしみじみ感じていると、「池袋は、“眠れない夜のモヤモヤに寄り添いたい”というネムーのコンセプトにぴったり合う場所だったんです」と、本企画担当の佐村大介さんが教えてくれた。「毎日の仕事でいろいろな悩みを抱えている方に寄り添えれば」という思いから、通勤で使う人も多い池袋駅への出稿を決めたのだという。

　この『夜ふかしくまのネムー。』の生みの親は、SNS総フォロワー数180万人超えの大人気クリエイター“つむぱぱ”さん。「親と子の幸せな時間を1秒でも増やす」をコンセプトに、子どもたちの日常を絵日記のように描いた作品を発信している。実際の子どもたちの声にアニメーションを重ねた動画は、何気ない瞬間を切り取ったリアリティとユーモアにあふれ、20代から30代の女性を中心に多くの支持を獲得。投稿のたびに大きな反響を呼んでいる。著名人のファンも多い。

　これまで育児に関するコンテンツの制作に特化してきたつむぱぱさんが、新たな層へとアプローチしたのが、『夜ふかしくまのネムー。』。「今回は育児に限らず、モヤモヤや孤独を抱えてなかなか眠れない人に寄り添えるコンテンツを送り出したい」という思いから、『ネムー』という癒しのキャラクターが生まれたのだという。

　また、キャラクター制作におけるこだわりは、「単純に“可愛い”だけでは終わらせない」という点。「あえて、少しムッとした表情をさせてみたり、可愛いだけのキャラクターだとあまり見られないような表情や言葉遣いを取り入れる」など、“どこかに引っ掛かりを作ること”を大切にしているそう。

　そして、「他のキャラクターにはない要素を、いかに“可愛い”マーケットの中で掛け合わせるか」という点にも挑戦している。「たとえば、本作品の中に登場するキャラクターで深夜の音声配信をやってみたり、はたまた、思わず眠くなってしまうBGMを作って投稿に合わせてみるのはどうだろう、といったアイデアも出ています。“夜”というキーワードを上手く使いながら、眠れない夜に思わず見たくなる存在として、ネムーが多くの人に広がっていってくれたら」と、佐村さんは展望を語ってくれた。

　画面の向こう側から、街の上から。ネムーの存在は、忙しい日常の中にある誰かの孤独をすくい上げている。もしも今夜、あなたの心に小さなモヤモヤが浮かんだなら、きっとネムーもまた同じように目を覚ましているはず。まんまるの目を瞬かせ、ちょっぴり眉間に皺を寄せながら。