目指すは“パンアジアのスーパースター” The Orchard Japan×Pacific Music Groupが語る、日本アーティストの海外戦略
「アジアのどこへ行ってもスーパースターとして認識されるアーティストを」
ーー嶋田さん・竹島さんがPacific Music Group Japanの共同代表に就かれた際のコメントには、「日本の音楽業界に新たな可能性と選択肢を生み出していきたい」とあります。今の日本の業界に足りない選択肢は何だと思いますか？
嶋田：まず最も足りないのは、日本から外に出るという選択肢だと思います。以前は日本でも洋楽が広く聴かれていましたが、現在は国内の音楽がセールスの大部分を占めています。もちろん、日本の音楽が独自の発展を遂げてきたことは素晴らしいことですが、一方で、海外の音楽やカルチャーに触れる機会が減ることで、視野を広げるチャンスも少なくなっているのではないかと思います。
今後、インバウンドがさらに増えることで、日本の音楽市場にも新しいチャンスが生まれると思っています。これまでは海外のファンに音楽を届けるために、私たちが海外へ出ていくことを考えていました。でも今は、その海外のファンが日本に来てくれる時代でもあります。だからこそ、日本にいながら海外のファンとつながるという視点も、もっと持つべきだと思っています。
増田：エクスポートミッションというのは、インポートをきちんと受け入れないと成立しません。海外進出を掲げるのであれば、海外のアーティストが日本に来た時に、活躍できる場がある状態にしなければなりません。
たとえば私たちはアジアの様々な地域で、韓国や香港、シンガポールの業界関係者に会えます。タイの『BMC（Bangkok Music City）』や韓国の『MU:CON』などのイベントに各地域から人が集まって、年に4、5回は同じメンバーが会っているので、アジア中がつながっています。そこに日本もさらに参加すべきですし、日本でもそうした場を作る必要があると思います。
『MUSIC AWARDS JAPAN』やCEIPA、『CUEW』がまさに掲げているように、日本に来れば音楽シーンでチャンスがあると思ってもらえなければ、意味がありません。「日本に行きたい」と言ってもらえても、来日して食事と観光を楽しんで帰るだけでチャンスがなければ、次はもう来てもらえません。そこは、私たちが努力を重ねていかなければならない部分です。
ーー日本の音楽産業が他国から学べることと、日本が他国に示せることは、それぞれどんなことだと思いますか？
ジョナサン：教えられることも学べることも、日本に限らずどの国にもあります。そのなかで日本には、素晴らしい才能と、プロダクション、ミキシング、マスタリングの技術があります。ただ、海外でヒットを生み出すという面では、早くから輸出を意識してきた韓国と比べると、少し遅れていたかもしれません。それでも今は、海外のサウンドを聴いて取り入れようとする動きが加速していて、特にコロナ後は、国際的なキャリアを望む日本のアーティストが増えたことで、急速に追いついています。
日本が世界に示せることも、実は同じようなことだと思います。音楽性が非常に高く、ダンス、ヒップホップ、EDMまで、アーティストが多様で、どのジャンルも奥深く、興味深い。仮にニッチ中のニッチな音楽性であっても、オーディエンスを見つけられます。多くの海外のアーティストが、日本のアーティストはこうした限られた領域でどうやってファンベースを築いたのかと注目しています。心の赴くままに、自分が愛する音楽を作れば、ファンベースは見つかる。日本のアーティストは、市場を研究して市場のために何かを作り上げるのではなく、創造性を表現し、素晴らしい音楽であればファンがついてくるというやり方が、とても得意です。他の国もそこから学べるはずです。
ーー今回の提携で、具体的にどんな取り組みを考えていますか？ また、どんなことが実現すれば、今回の提携は成功だったと言えますか？
ジョナサン：まずは、The Orchardと密に連携していくことです。全所属アーティストではなく、海外展開や日本市場への可能性のあるアーティストに絞って、一緒に取り組んでいきます。The Orchardの魅力のひとつは、日本だけでなく、アジアの多くの市場にも強いネットワークを持っていることです。そのプラットフォームと人材、テクノロジーを活用し、私たちが育てるアーティストと音楽を届けることで、お互いの強みを活かしたいと思っています。そして、このパートナーシップを通じて、アジアのどこへ行ってもパンアジアのスーパースターとして認識されるアーティストを生み出すことが、最大の目標です。
増田：複数の国と地域にまたがるアーティストを、ひとつのクライアントとして手がけるケースは多くなく、ミミさんたちのような日本チームがいるケースはもしかすると初めてかもしれません。普段からアジアのチームとの連携は活発ですが、今回はより一層ワンチームになれる機会だと思っています。その連携やコミュニケーションが、さらに一段上のものへと発展していくことを楽しみにしています。
また、アジアのスーパースターを作りたいという思いはPMGと同じですし、日本チームとしては、インディーズを含む日本のアーティストを応援したいという気持ちがあるので、アーティストが外に出て活躍する新しい手段として、この取り組みを実現したいです。
嶋田：PMG Japanとともに世界を目指したいというアーティストが増えることは、PMGグループ全体が掲げるビジョンと同じです。そのうえで日本での目標は、「PMGと組めば世界に挑戦できる」という夢をアーティストと一緒に持ち、信頼される存在になることです。それと同時に新規アーティストの発掘や育成にも積極的に取り組んでいきたいと考えています。
