目黒蓮、海外挑戦そのものが広告に　FENDI、Zoff、みずほらを通じて広がるSnow Manへの“新たな入口”　

　ハリウッド製作ドラマ『SHOGUN 将軍』シーズン2（ディズニープラス）の撮影のため、カナダに渡っていた目黒蓮が帰国した。海外作品への出演に加え、カナダで撮影に臨むという目黒の新たな挑戦に注目が集まっていたが、一方で日本を離れていた期間も国内で彼の姿を目にする機会は途切れなかった。2023年より出演しているキリン「午後の紅茶」、キリンビール「晴れ風」をはじめ、ファッションブランド「FENDI」、韓国発のスキンケアブランド「medicube」、メガネブランド「Zoff」、みずほフィナンシャルグループなど、さまざまな企業やブランドの広告を通じて、その姿は国内に変わらず届けられていたのだ。

　中でも注目したいのが、目黒が初のジャパンメンズブランドアンバサダーを務める「FENDI」のスペシャル企画「JOURNEY – “旅路”」だ。1年を通じて、全4シリーズのインタビューやルックを届けるこの企画では、ブランドの世界観を表現するだけでなく、新たな舞台に挑む目黒自身の歩みも重ねられている。海外で挑戦を続ける目黒の姿が、ブランドのストーリーを形作る一要素となっているというわけだ。

　こうした海外滞在中の目黒の姿を活かした広告展開は、ほかにも見られる。10月9日からオンエアされている「Zoff」の新CM「紫外線 vs. Zoff」篇は、目黒がドラマ撮影で滞在していたカナダで撮影されたものだ。10月10日の「目の愛護デー」に向けた紫外線対策キャンペーンの一環として、制作スタッフが現地に赴いたという。また、グローバルアンバサダーを務める「medicube」も、10月12日から18日にかけてニューヨークの街頭サイネージや地下鉄車内などで目黒を起用した広告を展開。さらに、みずほフィナンシャルグループの新CM「青さで、挑む。カナダでの挑戦篇」では、海外で新たな挑戦を続ける目黒の姿と、情熱や諦めない姿勢を意味する“青さ”を応援するという企業のメッセージが結びついている。

　こうして見てみると、ファッション、美容、アイウェア、金融と異なる領域の企業が、海外で挑戦する目黒の姿を広告に取り入れていることがわかる。そこには、単に目黒が出演しているという事実だけでなく、彼が今まさに挑戦しているという背景そのものが、広告に説得力をもたらしている側面もあるのではないだろうか。

　これまで目黒は、アイドルとして、俳優として知名度を広げてきた。そこに加わったのが、海外作品に挑むということだった。未知の環境に身を置き、新しい仕事に挑戦する姿は、従来のファンにとっても新鮮なはず。さらに、出演作やファッション、企業広告など、さまざまな接点を通じて目黒を知る人もいるだろう。「海外に挑戦する目黒蓮」という姿そのものが、企業／ブランドにとっても、そして彼を知る人々にとっても、新たな関心を生む要素になっていると言えそうだ。

　さらに、目黒個人の活動の広がりは、Snow Manにとっても新たな可能性を持つ。ほかのメンバーもそれぞれ幅広い領域で活躍しているが、目黒は海外作品への出演やファッションブランドのクリエイティブ、企業広告などを通じて、グループの音楽活動やバラエティ番組などとは異なる接点を築いている。普段Snow Manの活動に触れていない人が、広告や俳優業をきっかけに目黒を知り、そこからグループの楽曲やパフォーマンスに興味を持つ可能性も十分考えられる。目黒が新たな領域で存在感を発揮することは、Snow Manを知る入口を増やすことにもつながり得るのではないだろうか。

　海外での挑戦を経て、帰国した目黒。さまざまな経験を重ねた彼が、今後どのような活躍を見せるのか。そして、個人として広げた活動の幅や、そこで生まれた新たな接点が、Snow Manとしての活動にどのようにつながっていくのか。これからの展開にも注目したい。