Spotify Japanが9月30日、Spotify Japanオフィスにて「Spotify『BLUE? It's Okay』メディア向け発表会」を開催。Z世代の“ブルーな気持ち”に寄り添う同社初のオリジナルコンテンツの紹介に加え、「ヒューマンキュレーション」の重要性について解説した。

日本のZ世代のメンタルウェルネスに寄り添う試み

　7月から公開が始まった「BLUE? It's Okay」は、感傷的な気分に音楽とポッドキャストで寄り添う、オリジナル映像シリーズ。エディトリアル統括の佐々木伸浩氏と、ポッドキャストパートナーマネージャーの関根麻美氏が中心となって立ち上げた企画だ。

　アーティストのアコースティックセッションとトークをプレイリストにまとめた内容となるが、音楽とポッドキャストが「完全に半々」のIPは社内でも初だという。楽曲とトーク映像（ビデオポッドキャスト）は無料で、アコースティック映像はPremium会員限定で配信。また30日後には各アーティストの公式YouTubeでも順次公開される。

　着想になったのはデータだ。社内調査では、日本のZ世代の57％が日常に生きづらさや不安を感じ、45％が人前で感情を出すのが怖いと回答。66％がポッドキャストを心のよりどころとし、71％がSNSデトックスにオーディオを使っているという。「月1回以上聴くポッドキャストのホストに強い親近感を覚える」という項目では68％と全世代平均の59％を上回った。

　またリスニングデータでも、感傷的な楽曲を好み、20時から深夜3時の再生割合やスリープ系プレイリストの再生シェアが他世代より高いという結果が。さらにアコースティック系プレイリストの保存率は全リスナー平均の約6倍で、ジャンルよりムードやコンテクストで曲を探す傾向もあることが明かされた。

アーティストの“素の声”を届けるトーク＆パフォーマンス

　続いては、すでに公開されているレトロリロン、Daichi Yamamoto、にしなの次に、新たに公開されたanoのコンテンツに関するダイジェスト映像が紹介された。そのなかで彼女は、SNSの投稿についての“ブルーな”質問に対して「投稿するだけで満足。その事実だけでいいから、それを達成できたら消します」とコメント。

　さらに「いいね目的とか数字目的でSNSをやるのは、自分がどっかにいなくなっちゃう気がして怖い」としつつ、「自分のために承認欲求が働くことは、いいこと。腐らない、ブレないようにすることが大事」と話した。

　関根氏によれば、強い言葉だけを残す編集は避け、ベッドサイドで聞くような素の声を届けることを意識したという。佐々木氏も、トーク内容への指示は一切出していないと強調。さらにコンテンツ内で弾き語りにて披露された「ミッドナイト全部大丈夫」も、書き下ろしではないものの企画趣旨とのシンクロニシティを感じるパフォーマンスだ。

　またセットの家具は、クリエイティブ集団CEKAIによるデザイン。10月10日の世界メンタルヘルスデーに合わせ、10月1日からは山手線などで吊り革広告も展開されている。