SWEET STEADYの白石まゆみが、音楽・映像・書籍などのコンテンツや、コンビニエンスストアのローソンで使用可能なクーポンなどを利用できるサブスクリプションサービス「Pontaパス」の公式コンシェルジュに就任した。それに伴い5月29日、東京・渋谷区の北谷公園で取材会が行われた。あわせて、6月1日よりスタートするPontaパスの特典上乗せキャンペーン「あげすぎチャレンジ」第3弾の一環で全国をキャラバンする「ポンポンあげすぎトラックキャラバン出発式」も執り行われた。

　司会者よりコンシェルジュに任命されたときの気持ちを尋ねられると、日頃からPontaパスを愛用しているという白石は「素敵な役割を務められると聞いて、泣いちゃいました！」「一番やりたかったお仕事だったので、今日もすごく楽しみにしていました」とコメント。公式コンシェルジュへの就任に伴い、白石は後日、ローソンで1日店長を務める予定だという。加えて「皆さんにPontaパスを使うとお得になるんだよということを伝えていきたいと思います。楽しみです」と、1日店長就任に向けて意気込んだ。

　取材会では、プロのダブルダッチチーム REG☆STYLEのメンバーと渋谷区長の長谷部健も登壇。REG☆STYLEはダイナミックなパフォーマンスを披露し、白石や報道陣を沸かせた。長谷部は直前のREG☆STYLEのパフォーマンスに触れ、渋谷区とストリートパフォーマンスの関係性を説明しつつ、「『あげすぎチャレンジ』がこの渋谷区から出発するということで、誇らしい気持ち」「おめでとうございます」と今回の出発式への祝辞を述べた。

　また、白石の所属するKAWAII LAB.から、FRUITS ZIPPERの鎮西寿々歌と真中まな、CANDY TUNEの桐原美月と福山梨乃、SWEET STEADYの山内咲奈、CUTIE STREETの梅田みゆと佐野愛花が駆けつけ、白石の大役就任を祝福した。

　今回の「あげすぎチャレンジ」では、ローソン店舗でPontaパスに入会した際や、大規模イベントとのコラボレーションが行われた際に、「ポンポンあげすぎトラック」などを通じて「明治 エッセル スーパーカップ 超バニラ」が来店者や来場者にプレゼントされる。そのキャンペーン内容にちなみ、FRUITS ZIPPERの鎮西と真中が同アイスを試食するコーナーも設けられた。鎮西と真中がお互いにアイスを食べさせ合うと、鎮西はキャンペーンタイトルにちなんで真中にアイスを“あげすぎる”パフォーマンスを行い、報道陣の笑いを誘った。

　「ポンポンあげすぎトラック」は、KAWAII LAB.が7月20日に幕張メッセで開催するイベント『ASOBISYSTEM 18th Anniversary ASOBIEXPO 2025』にも登場予定。CUTIE STREETの梅田と佐野は「さまざまな“あげすぎ体験”を実施しますので、ぜひ楽しみにしてください！」とアピールした。