Aぇ! groupが、FILAのブランドアンバサダーに就任した。今年7月12日に発表されており、12月18日にビジュアルやキャンペーンの内容が公開された形だ。予約開始から大盛り上がりとなっている中、スポーツブランドであるFILAがアイドルのAぇ! groupをアンバサダーに起用した理由を改めて考えていきたい。

　アンバサダー就任を記念したキャンペーンは23AWシーズンを通して開催され、該当の商品を1点購入する毎にオリジナルノベルティが当たる抽選に参加できるというものだ。特設サイトにはメンバーのビジュアル撮影の様子を映した動画が上がっており、スニーカーだけでなくユニセックスのアパレルを着こなした6人がクールに決める姿を見ることができる。また、すでに彼らのポスターが掲示されている店舗もあり、盛りだくさんのキャンペーン内容だ。FILAは彼らの広告起用について「歌やダンスはもちろん、演技や楽器演奏までこなすオールマイティなAぇ! groupと共にFILAブランドの更なる認知拡大とブランド価値向上を図って参ります」とコメントしている（※1）。