世界から注目を集める日本のアニメだが、国際市場でさらに存在感を高めていくには、グローバルな視点や意識を持った人材が必要だ。「グローバル・アニメ・チャレンジ」（GAC）は、そんな要望を実現するため、文化芸術活動基盤強化基金（クリエイター支援基金）を活用し、複数年度にわたって行われるプロジェクトである。

　演出家・監督やアニメーター、プロデューサーが候補生となり、語学研修やワークショップへの参加、そして海外でのインターンシップといったプログラムに取り組んでいる。

　GACに候補生として参加している、『その着せ替え人形は恋をする』監督の篠原啓輔氏、そしてマンガ・ウェブトゥーン業界から「LINEマンガ」を運営するLINE Digital FrontierのLINEマンガビジネス責任者・橋本竜馬氏、アニメ事業責任者の髙寺祐太朗氏が参加して、GACが持つ意義や、「LINEマンガ」が日本のエンタメコンテンツのグローバル化に対して期待される役割を語り合った。

GACのプログラムで得た刺激

――篠原監督がGAC候補生となった経緯を教えてください。

篠原啓輔（以下、篠原）：最初は斎藤圭一郎さん（アニメ『ぼっち・ざ・ろっく！』第1期、『葬送のフリーレン』第1期監督）に誘われてです。自分が在籍しているスタジオの隣の席にいる、今回一緒にGACに参加している山本ゆうすけ君（『その着せ替え人形は恋をするSeason2』副監督）も元々誘われていて、なんだか賑やかそうだなあと感じていました。

――概要を聞いて、どのように感じましたか。

篠原：国が？ という感覚はあったんですが、斎藤さんも一緒なら何かあってもお互い励みになりそうだし、乗ってみようかみたいな感覚でしたね。

――実際に候補生となって意識は変わりましたか。

篠原：最初は定期的にワークショップや英会話のレッスンを行っていました。ワークショップの講義ではいろいろな立場ごとの考え方があるんだな、そういう一面もあるんだなといった感じですね。

　自分にとって一番、意識が変わったり、プラスになっていると感じるようになったきっかけは、フランスに行っている頃だと思います。

――GACのプログラムにある海外でのインターンですね。

篠原：それまで海外に行ったことがなかったんですけど、今年の2月からフランスに3ヶ月行きました。フランスでの生活はすごく刺激的で、「GACに参加して良かったな」って思いました。

――何が刺激的でしたか。

篠原：出会いですね。向こうのスタジオの仕事ぶりを見て、日本と一緒なんだという感覚が嬉しかったのかもしれません。監督という立場で行っているので、フランスのワークフローを知ることも大事なんですが、「どうすれば面白いものを作れるんだろう」っていう部分。それが国を越えて言葉がわからなくても一緒なんだという感覚があって、それが自分には良かったです。

　あとは、フランスの人が堂々としてる感じがあって。日本よりちょっと楽しそうにものを作ってるかもと感じられて。それはコミュニケーションの国民性とかの違いも含めてだとは思うんですけれど、そういったところに影響は受けました。フランスに行くことで少しポジティブになれたと感じました。

　それと、パリには美術館がそこら中にあるので、週に2、3回行って見物しながらGACのプロジェクトで開発する企画のアイディアを考えていたりしたんです。人生で一番美術館に行っていましたね。ルーヴル美術館とかめちゃめちゃでかくて、3日かけても回りきれないし、そういうところで「文化ってすごいじゃん」みたいなのをすごく感じる機会が多くて。そういうことがきっかけで、もっとポジティブにアニメを作って良いかも？　という気持ちに変わった気がします。

海外マーケットへの意識とオリジナル企画への挑戦

――ここまでの研修を経て、海外の企業やクリエイターと共に作品を作り、その地域のマーケットに進出するといったイメージは増しましたか。

篠原：今の自分の作り方では、日本のスタジオと組んでやる方が良いだろうなと思います。自分が日本で監督をやる場合、海外のスタジオと組んでどのようなケミストリーが起こるかというのがハッキリは見えなくて。例えばフランスの会社で監督をやるとか、フランスで働くとかではないと、海外のマーケットに直接参入するみたいな意識にはならないかもとは思いました。

――海外の視聴者を意識した作品にするか、という点も同じくでしょうか。

篠原：その点もまた難しくて。結局、自分が面白いと思うものを作るしかないという気持ちが自分の中にあるんですよね。企画を立てる際、ターゲットを決めた方が良いと言われるんですけど、自分にとっては「ターゲットかあ、考えたことねえよ」みたいな感覚で。10代、20代、30代のざっくり男女とかにざっくり分けて、それのどこを狙うかぐらいは考えていかなければとは思うんですけれど……。正味どうすれば面白くなるんだろうとしか考えていないですね。海外でウケるかどうかというのも、結果論なんじゃないかなと思っています。

――GACは成果物として作品（パイロットフィルム）を出すことが課せられています。篠原監督は6月に開催されたフランスのアヌシー国際アニメーション映画祭の見本市・MIFAで『Phantom of the Cadillac』という企画をピッチ（短いプレゼンテーション）しましたが、監督の現在の進捗状況はいかがですか。

篠原：以前、監督を担当したオリジナルアニメ作品もありますが、元々決まっていた企画に、脚本もほぼ決まった後で参加したので、自分発信で作った感覚はなかったんです。今回は初めて自分発信で作っているので、正直わからないことが多すぎるなとは感じますね。

――そこを通り過ぎれば、ひとつクリエイター人生で何か乗り越えたというところはありそうですか。

篠原：多少はあると思います。ただ、結果が伴わないと、何かを乗り越えたとまでは言えないでしょうけど。自分の中でこういう表現したい欲求があるんだなということが、企画を考えてる段階で思ったより見つかって、それが一番発見ではあったかもしれません。作っていて楽しいなということを、今すごく感じています。

――GACのようなプロジェクトがまたあれば、今は参加した方が良いと言えますか。

篠原：絶対に参加した方が良いですね。海外に長期間行ける機会って本当にそうないので、そこが一番でかいです。僕以外の参加者もみんな行って良かったと思っているでしょう。

――篠原監督自身、アニメの状況を打破するために何をしたら良いのだろうということは考えていますか。

篠原：今は原作ものが強い風潮がありますが、自分の周りではオリジナルいいよねーという雰囲気が出てきています。（出資者の方から見れば）気軽に言うなよというところはありますが、それでも挑戦したいよねという人が増えてると思います。

LINEマンガが掲げる「Japan to Global」の視点

――今回同席している「LINEマンガ」では、日本のコンテンツを世界に広げようと様々な取り組みが行われています。篠原監督から聞いてみたいことはありますか。

篠原：今のアニメの市場はオリジナルをやるメリットが薄いよね、という風潮があります。求められるクオリティが上がり、相対的にコストも跳ね上がるなか、リスクを取ってオリジナルを作りたい出資者が減りました。

　とすると、オリジナルをどうやって売れるところまでプロモーションできるかがひとつ課題で、まず人の目に触れる機会を増やしていかなければいけない。そういう意味では「IP展開」は正しい流れに思えます。オリジナルアニメのコミカライズが制作されて、そこからまた広げていくといった感じに、マンガとか別のメディアと交わっていくのが当たり前のことになっていく。そうなった時に、マンガ業界のプラットフォーマーで、作り手でもある「LINEマンガ」が関わってもらえると、広がっていく一歩に繋がりそうだと感じています。

橋本竜馬（以下、橋本）：我々としても篠原監督がおっしゃったことやGACのビジョンに共感するところは多いですね。僕らも作品を届けるということをメインにしつつ、作るといったところも今、積極的に取り組んでいます。オリジナル作品だけでなく、既存の作品をアニメやゲームにしていろいろな人に届けることも、作品単位でもどんどんやっていきたいと思ってます。

　「LINEマンガ」は日本でプラットフォーム展開をしていますが、グループ全体では10言語で世界に届けるウェブトゥーンのプラットフォームも展開しています。月間アクティブユーザー数は1億5,500万人くらい。それだけの人たちに作品を見てもらっていることはすごく意識をしてます。そのうえで、日本のコンテンツがもっともっと世界に広がっていくよう、今年の僕らは「Japan to Global」というキーワードを掲げて取り組んでいます。

「売れる作品」に法則はあるのか？

篠原：ところでお尋ねしますが、「LINEマンガ」が考える売れるマンガとはどのようなものなのでしょう。

橋本：「LINEマンガ」の場合では、韓国のウェブトゥーン作品がすごく売れています。1話ごとに起承転結があるような、カタルシスがあって展開の早い作品が売れる傾向が強くなってるな、というのはこの数年感じるところです。

髙寺祐太朗（以下、髙寺）：ターゲット設定の話は、最近マンガでも似たような状況がありますね。少し前までは、精密なデータをもとに「ターゲットを明確にしたマンガを作るのが正しい」みたいな考え方が業界に多くあったんですけど、そうすると出来上がる作品も既視感があるものになってしまう傾向があって、結果的にお客さんに選んでもらいづらくなる。今はそういった議論が各所で一周してきたという感じですね。

　そんな流れもあり、「LINEマンガ」でもいろいろなジャンルの作品を取り揃えてバックアップしていきたい方針を持っています。もともと会社としても大切にしてきた作品の編集方針でもあるのですが、ターゲットを絞りすぎず、面白いと思う切り口であったり語り方であったりキャラクターの作りであったり、ルックも含めて作りたいと思う人をいかに支援していけるかというところが大事なのかな、と改めて思いました。

篠原：例えば「なろう系」と言われるようなジャンルの作品でも、選ばれないものが出てきたという話なのでしょうか。

髙寺：これだけの数が作られている（※）ので、内容的には面白いところがあったとしても埋もれやすくなってしまうことが、ここ最近はやはり起こっていると思います。
※=日本では、2025年に紙のコミック単行本だけでも約16,000点の新刊が刊行された。

篠原：その分野への初期衝動みたいなのがある人だったら、少しは売れそうといったことはありますか。

髙寺：そうですね。冷静にロジカルに作ると、要素の積み重ねや型にはまったものになりがちです。もちろんロジカルに面白い作品を作られる方もたくさんいらっしゃいますが、意図的に飛躍させて「ここを面白いと思ってください」みたいな感じの作り方になってしまいがちなんだろうという気がしています。それなら、売れ線から逆張りして作ってやるのが良いかというと、それはそれで意図が見透かされてしまう部分もあって、なかなか難しい問題です。

　描く方としては描きやすいというのはあると思うんですよね。この通りに作っていけば良いと、頭の中で可視化できるベンチマークがあった方が作りやすくて、世に出ていきやすいということもあるでしょうし。

篠原：なるほど。確かに自分が考えている企画をプロデューサーなどに説明している時に、こういう雰囲気なんだと文字で情報を渡しても、単に伝わらないんじゃなくて「自分が思ったものと違う」伝わり方になっていることはありますね。

　自分が考えているものが、あらすじは面白いと思うけど、確かにこれは売れるもの・流行のものとは言いきれないという感覚もあって。わかりやすい型がないと、イメージを正しく共有するのも、オリジナルのアニメ企画を出すのもすごく難しくなるんだなと感じます。

　一方で、マンガの場合はアニメよりは制作コストがかからないので、ストーリーテリングを多く試せるじゃないですか。それが日本のマンガの強みであり、強固な原作が出てくる理由だと思うんですよね。

――マンガとアニメの状況について興味深いお話がたくさん出ました。GACでの作業にフィードバックできそうですか。

篠原：本来の仕事をやりつつGACのパイロットフィルムを来年（2027年）の2月までに完成させるため、今は企画のコアを固めてるところです。絵から考えていくのが良いのかなと思っていたんですけど、お話を聞いて何か違う形になりそうかもと少し思い直しています。

髙寺：弊社がオリジナル作品をたくさん増やしていこうというところは非常に重要なところなので、サポートさせていただけるところがあれば、GACの枠組みでないところでも継続的に行っていきたいです。

真の意味で「IPの世界展開」に必要なもの

――「LINEマンガ」には、作品の創出だけでなく作品そのものやIPの世界展開を手助けする取り組みはありますか。

髙寺：作家さんのデビューまでの道筋は様々ですね。編集者からのスカウトをはじめ、コンテストの受賞、「LINEマンガ インディーズ」や「CANVAS」といった投稿サービスからのデビューもあります。あとは作画や着彩を分業で行う、スタジオ型のクリエイターとしてデビューするケースも増えています。

橋本：日本語でリリースされたものをインハウスの翻訳部隊が各国向けに最適化して世界中に届けられる点は強調したいですね。単純に翻訳するのではなく、設定や描写においても各国の審査基準に対応したローカライズを行っています。ローカライズ作品のクオリティの担保はもちろん、スピードという点でも相当早く全世界に届けられるので、それぞれの国の評判がすぐわかるんですよ。そうして得られたデータは、アニメ化やグッズ展開などの分野にも貢献できるのかなとは思ってます。

――データドリブンの部分と、作家の感性のバランスをうまくとって展開していくことで、新たなマーケットが狙えそうですね。

橋本：おっしゃるとおりです。特定のジャンルに偏らず、意識して様々なジャンルをいろんな人に知ってもらうような取り組みをしなくてはいけない。例えばロマンスファンタジーが好きな人に対しては、女性向けでも少し現代のオフィスラブ作品を展開してみるとか。それで入ってくださるユーザーさんも結構いるんですよね。そういう新しい作品を見つける場にしていくことで、結果的に人気IPが生まれるプラットフォームになっていけば良いなと思っています。

――GACでは、現在候補生の方々がパイロットフィルムを鋭意制作中とのことで、数年にわたるプロジェクトの集大成の発表が楽しみです。今後よりいっそう日本のアニメ・マンガコンテンツが世界へと羽ばたいていくことに期待したいですね。本日はありがとうございました。