11月11日と言えば「ポッキーの日」。その由来は、1が並んだ形がグリコのお菓子「ポッキーチョコレート」のスティックに似ていることから始まった。この「ポッキーの日」にちなんで、毎年この時期にはポッキーのCMに使われた楽曲が思い起こされる。その代表曲と言えるのが、いきものがかりの「じょいふる」だ。本楽曲は、2009年にポッキーのCMソングとして広く知られた楽曲。あれから約15年が経過しているが、この曲の明るく弾むようなメロディと語感のいい歌詞は、いまだに色褪せていない。「エビバデポッキー」というキャッチコピーのもと、CMにはポッキーを持った若者たちが楽しげにダンスを踊るシーンが映し出され、このダンスも話題を呼んだ。

　さらにORANGE RANGEの「DANCE2 feat. ソイソース」もポッキーのCMに登場した楽曲のひとつである。ファンキーでユニークなリズム、そして中毒性のあるメロディは、ポッキーの自由な楽しみ方とリンクしていた。CMでは新垣結衣とともに若者たちがポッキーを片手に独特のファッションやダンスを楽しんでいる姿が映し出され、定番のお菓子であるポッキーを自分らしく、そして新しく楽しむ姿が新鮮であった。その2年後にもORANGE RANGEは「おしゃれ番長 feat.ソイソース」で再び「ポッキー」のCMソングを担当。こうした個性的なアーティストの楽曲は、ポッキーのイメージに“楽しさ”と“自由”を重ねる役割を担っていたのである。ポッキーの代名詞ともなった先述の「じょいふる」や「DANCE2 feat. ソイソース」、「おしゃれ番長 feat.ソイソース」が持つ明るさは、世代を超えて「ポッキー＝楽しいお菓子」というイメージを定着させたといっても過言ではないだろう。

　ポッキーのCMに使用された楽曲といえば、耳に残るメロディでリズムに乗りやすい三代目 J SOUL BROTHERSの「Share The Love」もまた印象深い。三代目 J SOUL BROTHERSのメンバーも出演したこのCMでは、キャッチーで真似したくなるダンスが披露され、ポジティブでエネルギッシュなメロディと見事にマッチしていた。「Share The Love」のビートに乗せたポッキーのプロモーションは、聴く者に元気と明るさを届け、日常の中に“楽しさ”をもたらす存在としてのポッキーを演出していた。

　DREAMS COME TRUEの代表曲のひとつ「うれしい！たのしい！大好き！」もポッキーのCMに起用された楽曲のひとつだ。DREAMS COME TRUEならではの幸福感あふれるポップなサウンドが、ポッキーの持つ“みんなで楽しむお菓子”というテーマと絶妙にリンクしている。この曲はリリース当初から多くの人に親しまれてきたが、ポッキーのCMに使われていたことを知っている人は意外と少ないかもしれない。