10月30日にリリースされる、約1年半ぶりのSnow Manの4thアルバム『RAYS』。そのリード曲「EMPIRE」のMVが8月21日公式YouTubeチャンネルで公開されると、瞬く間に話題になり急上昇1位にランクイン。10月6日時点で4300万回再生を突破しており、今もなおYouTube内「ミュージックビデオランキング」のTOP10内に鎮座している。さらにSnow Man公式TikTokアカウントでは、メンバーたちがサビを踊るダンス動画をアップ。その他にも「『EMPIRE』SPEED-UP CHALLENGE」なるものや、宮舘涼太と岩本照による“おもしろ動画”もアップされており、同曲を盛り上げている。

　こうした本人たちによる盛り上げにプラスして、他アーティストが「EMPIRE」をダンス動画をアップしていることも盛り上がりの要因の一つだろう。例えば、9月30日にはM!LKがTikTokで「このフリマジで楽しい！！ S書くところ上手くいかなくて悔しいなり。」というコメントとともに「EMPIRE」のカバーダンス動画をアップ。5人それぞれの個性が見えるダンスだけでなく、ドラマ『トリリオンゲーム』（TBS系）で目黒蓮と共演した佐野勇斗は、動画冒頭に口パクで「めめ」と言って見せるなどしてファンを喜ばせている。ちなみに、M!LKはこれまでに「slow...」や「Dangerholic」などのSnow Manカバーダンス動画もアップしてきている。

　Snow Manのカバーダンス動画をアップしているのは、M!LKだけにとどまらない。「Dangerholic」は、Perfume、くまモン、GENERATIONSの小森隼と元メンバーの関口メンディー、「JUICY」はチョコレートプラネット、伊原六花、「君は僕のもの」はOCTPATHの高橋わたると古瀬直輝、『私たちが恋する理由』（テレビ朝日系）の公式X（旧Twitter）では渡辺翔太とともに戸塚純貴などがカバー。他にも多くのクリエイターたちがカバーダンス動画をアップしており、俳優やアーティストなど職種を問わずに様々な人々がSnow Manのダンスを踊っている。それらに共通しているのは、みんな楽しそうに踊っていることだろう。Snow Manのダンスは、ダンスが得意な人も、そうではない人も、笑顔になれる要素が詰まっているのかもしれない。