ショートドラマの本場・中国で感じた制作現場のリアル　日本から“ショードラ発、世界で愛されるIP”は生まれるのか？

　社長との恋、不倫と復讐、契約結婚……。SNSを眺めていると流れてくる、1話1〜2分の縦型ドラマを観たことがあるだろうか。

　「ショートドラマ」と呼ばれるこの形式に、いま世界中の人が時間とお金を使っている。米国では専用アプリの視聴時間がNetflixを上回り、本場の中国ではAIが90話のドラマをなんとたった2週間で作っているというーー。

　筆者はYouTubeが中国で開いたメディアトリップに参加し、各国の制作会社やクリエイターを取材した。（取材・文＝間瀬佑一）

「結末がわかっていても見届けたい」　視聴時間はNetflix超え

　会議ではタイの記者がこんな質問をした。「（ショートドラマは）展開も泣きどころも読めてしまうのに、なぜ観るのをやめられないのか？」

　北米で配信サービス「ReelShort」を運営するCrazy Maple StudioのYapeng Nan氏の答えは明快だった。「いつでもどこでも数分で見られる。そして結末がわかっていても、視聴者はその瞬間を見届けたいのです。泣いて、笑って、すっきりするから」

　それでも「3年前は（ショートドラマは）誰も気に留めていなかった」とGoogle PlayのMaya Ma氏は振り返る。それがいまや、動画配信の大手と時間を奪い合っている。調査会社Omdiaによると、米国のスマートフォンでReelShortの利用者が1日に視聴する時間は平均35.7分。Netflixの24.8分より長いのだ（2025年10〜12月）。世界の売上高は2026年に約140億ドルになる見通しだという。（※1）

海外の作品はなぜ日本で通じないのか？

　ショートドラマは中国で生まれた題材がそのまま外へ出る形で広がり、東南アジアでよく受け入れられた。

　うまくいっていないのが日本だ。Nan氏は「日本で2年以上試しているが、まだ手探りだ」と打ち明けた。中国の作品を吹き替えても、ハリウッドで撮った作品を吹き替えても、日本の視聴者が本当に好むものをつかめていない。

　これは言葉を置き換えるだけでは足りない、ということだ。YouTubeのLing Lin氏は、これからは土地に合わせて作るローカライズが人気を分けると話す。Nan氏の会社も、インドネシアやタイでは現地の俳優や制作会社と組んで撮り始め、成果が出ているという。日本でも制作はしているが、実写に時間がかかり、広げる速度が上がらない。いまは漫画から日本の好みを学んでいるという。

　一方で、日本国内にも挑戦を続ける作り手はいる。会議に日本から登壇した「ごっこ倶楽部」は、2021年に俳優ら6人で始まったショートドラマの制作集団だ。TikTokやYouTubeで4000本を超える作品を公開し、累計再生数は130億回に達する（2026年5月時点、同社発表）。企業と組んだドラマも多い。（※2）

　運営するGOKKOの多田智氏は中国などの先行事例を調べたうえで、59秒以内の作品を1日に8本撮り、さまざまなジャンルを試すところから始めた。公開後は、視聴者がどこで離れたか、どの長さが見られているかを分析し、コメントの感想も次の作品に生かす。日本の視聴者の反応を見ながら、日本で作り、改善し続けてきた。吹き替えでは埋まらなかった差がここにある。

新作の95％がAIドラマ　中国で進む量産体制

　作り方の面では、本場の中国で大きな変化が起きている。YouTubeによると、中国では2026年1〜8月だけで約43万作品のショートドラマが公開された。中国ネット視聴覚協会の指針によると、2026年1〜3月の新作約12万8000作品のうち、95％超がAIドラマだった。（※3）

　なぜAIなのか。会議で挙がった理由は3つある。まず、安く早く作れる。YouTubeの説明では、ショートドラマの制作には約12週かかるが、AIを使うと90〜120話の1作品が約2週間で仕上がる。次に、ファンタジーやSFのように実写では撮りにくい題材を映像にできる。そして、俳優や撮影隊を集めなくても、1人や2人で作れる。

　実写の撮影にもAIは入っている。中国・浙江省の撮影所の街・横店では、大勢のエキストラが行き交う通りを物売りの声ごとAIで生成し、俳優の前に数人だけエキストラを置いて撮ると聞いた。

　ただ、もちろん観客はAIドラマでも何でも視聴するわけではない。インドネシアの制作会社の参加者は、自国の視聴者がコメント欄でAIドラマを拒んでいると話した。YouTubeのSandy Chen氏によると、YouTubeで最も強いのは人間が演じる実写作品で、声が単調で口の動きと合わないAI作品は、最後まで見られる割合が大きく落ちるとのことだ。

ショートドラマから“世界で愛されるIP”は育つのか

　主催のYouTubeも、ショートドラマを見やすくする仕組みを整え始めた。9月には、短い動画をシーズンとエピソードに整理し、1話から順番に再生できる機能を発表した。（※4）多言語の音声や翻訳字幕で、国外にも届けられる。Lin氏によると、YouTubeでのショートドラマの視聴時間は世界で前年より50％伸びた。

　ごっこ倶楽部はこの機能を使い始めている。多田氏が目指すのは、ショートドラマから世界で愛されるIP、つまり作品やキャラクターを育てることだ。

　「長大で壮大な物語であっても、まずはショートドラマから始めることができます。そこで視聴者に『このキャラクターが好きだ』『続きが見たい』と思ってもらい、作品を大きく育てていきたいです」

　実現できるのか。筆者は道はあると見る。Nan氏によると、ReelShortには最長で3年にわたって見られ続ける物語があり、オリジナル作品の多くがシーズン2、3、4へと続いている。短い一話から長く愛される作品が育つ例はすでにある。

　ただ、海外の作り手が日本でぶつかった壁は、日本の作り手が海外へ出るときにも立ちはだかる。字幕をつけるだけでは届かない。届け先の視聴者に合わせて作り直せるかどうかが、日本発のIPが世界に届くかを決める。

参考

※1 https://www.businesswire.com/news/home/20260222198738/en/Microdramas-Overtake-Streamers-on-Mobile-Engagement-Says-Omdia
※2 https://ascii.jp/elem/000/004/424/4424047/
※3 https://www.shio.gov.cn/TrueCMS/shxwbgs/wxdtt/content/2f93a052-95b0-4748-b327-6138bbd2d351.htm
※4 https://blog.youtube/news-and-events/made-on-youtube-creators-shorts-series-tv-features/