OpenAIは10月5日（現地時間）、ChatGPT向けの新たなビジュアル広告フォーマットを発表した。10月中に米国の一部広告主とともにテストを開始する計画だという。

　新フォーマットは、ChatGPTで画像を生成している最中に広告を表示する仕組みだ。製品やサービスの利用シーンを示す画像を通じて、利用者がブランドを発見したり、特徴を理解したりできるようにする。広告は明確にラベル付けされ、ユーザーが生成している画像自体とは分離して表示される。広告が生成画像の中に混ざり込むものではない。OpenAIによれば、他の広告フォーマットと同様、広告の存在がChatGPTの回答内容に影響することはなく、会話のプライバシーも維持されるという。これは同社が示す広告原則に沿った方針として説明されている。

　あわせて、広告効果の測定機能も拡充される。Hightouch、Tealium、LiveRampとの連携により、広告主が既存システムに蓄積しているコンバージョンデータをChatGPT Adsへ送信しやすくなる。アトリビューション領域では、AppsFlyerやAdjust、Branchなど複数の計測パートナーにも対応するとしている。

　ブランド適合性の面では、DoubleVerify（DV）およびIntegral Ad Science（IAS）と評価試行の準備を進めている。独立したパートナーが管理された検証環境でOpenAIのブランドセーフティ基準の運用状況を評価する枠組みで、ユーザーの私的な会話にはアクセスしない設計だという。広告主に対して透明性を提供しつつ、会話のプライバシーを守ることを狙いとしている。

　なお、今回の発表は米国での広告主向けテストに関するものであり、日本での導入時期や全ユーザーへの展開範囲については明らかにされていない。