Appleは7月18日、日本国内のオンラインストアでiPhoneの販売価格を一斉に引き上げた。新製品への切り替えではなく、販売中のiPhone 17e、iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro／Pro Max、iPhone 16／16 Plusの価格そのものを改定した。

　最も安いiPhone 17e（256GB）は9万9800円から10万7800円となり、Appleが直販する現行iPhoneから「10万円を切るモデル」がなくなった。iPhone 17（256GB）は12万9800円から14万2800円、iPhone Air（256GB）は15万9800円から17万7800円、iPhone 17 Pro（256GB）は17万9800円から19万4800円へ上昇している。

　iPhone 17 Pro Max（256GB）は19万4800円から21万4800円に改定された。容量別の値上げ額は8000円から2万5000円で、最低構成同士では約8.0％から11.6％の上昇となる。最も高いiPhone 17 Pro Max（2TB）は32万9800円から35万4800円となった。

　同時にApple WatchとAirPodsも値上げされた。Apple Watch Series 11（42mm、GPSモデル）は6万4800円から7万1800円、AirPods Pro 3は3万9800円から4万2800円へ改定。一方、AirPods Max 2は8万9800円で据え置かれている。

　Appleは6月25日、Mac、iPad、Apple TV、HomePod、Apple Vision Proを世界各地で一斉に値上げした。同社は当時、AIデータセンターの拡大に伴うメモリとストレージの需給逼迫を理由に挙げていたが、iPhone、Apple Watch、AirPodsは対象外だった。今回、約3週間遅れてこれらの製品も日本で価格が引き上げられたかたちだ。

　今回の改定理由について、Appleは公式な説明を公表していない。米国のApple StoreではiPhone 17が799ドル、iPhone 17eが599ドルなど従来価格が維持されている。

■主な新旧価格（最低構成・税込）

iPhone
・iPhone 17e：99,800円 → 107,800円
・iPhone 17：129,800円 → 142,800円
・iPhone Air：159,800円 → 177,800円
・iPhone 17 Pro：179,800円 → 194,800円
・iPhone 17 Pro Max：194,800円 → 214,800円
・iPhone 16：114,800円 → 124,800円
・iPhone 16 Plus：129,800円 → 144,800円

Apple Watch
・Apple Watch SE 3：37,800円 → 41,800円
・Apple Watch Series 11：64,800円 → 71,800円

AirPods
・AirPods 4：21,800円 → 23,800円
・AirPods 4（アクティブノイズキャンセリング搭載）：29,800円 → 32,800円
・AirPods Pro 3：39,800円 → 42,800円
・AirPods Max 2：89,800円（変更なし）