2024年11月22日・23日の2日間、世界最大級のK-POP授賞式『2024 MAMA AWARDS』がロサンゼルス・ドルビーシアターと大阪・京セラドーム大阪にて開催された。（トップ写真＝©CJ ENM Co., Ltd, All Rights Reserved.）

　『MAMA AWARDS』はCJ ENMが主催する音楽アワードで、 1999年に『Mnet 映像音楽大賞』としてスタート。2009年には『Mnet Asian Music Awards（MAMA）』とその名を変え、2022 年には K-POPの影響力がグローバルに拡大したことを踏まえてリブランディングし、2023年に行われた『2023 MAMA AWARDS』は、東京ドームで行われ、大成功を収めている。

　今年はArtist of the YearにSEVENTEENが、Song of the Yearにaespa『Supernova』が、Album of the YearにSEVENTEEN『SEVENTEENTH HEAVEN』、Best New Male ArtistにTWS、Best New Female ArtistにILLITなどが輝いた。

　そんな『2024 MAMA AWARDS』だが、今年から新設された賞がある。それが「Ponta Pass Global Favorite Artist」だ。同賞は今年『auスマートパスプレミアム』からリニューアルした『Pontaパス』によって作られたもの。『Pontaパス』はローソン商品の無料・割引クーポンがもらえる「ウィークリーLAWSON」やPontaポイントがおトクにたまる「Pontaパスブースト」をはじめ、ローソンでの買い物や、映画などのエンタメに使えるクーポンなどさまざまなおトクを提供し、スマホで楽しく過ごすデジタルコンテンツや、安心してスマホを利用するための特典も兼ね備えている。

　そんな『Pontaパス』が新設した「Ponta Pass Global Favorite Artist」は、会員によるファン投票選出で選出されたアーティストを表彰するもので、映えある第一回の受賞者にはTOMORROW X TOGETHERが輝いた。

　TOMORROW X TOGETHERは2019年に韓国でデビューし、2020年1月にはシングル「MAGIC HOUR」で日本デビュー。これまでに11枚のアルバムでオリコン週間ランキング1位を記録し、海外アーティストによるアルバム連続1位獲得、作品数歴代1位の記録を保有している。また、2024年には自身3度目となるワールドツアーを開催し、日本でもK-POPアーティスト史上最速となる4大ドームツアーを開催。直近では『第75回 NHK 紅白歌合戦』への出場も発表され、さらに注目を集めている。

 

　そんな彼らは今回の受賞について 「価値ある賞をプレゼントしてくれたMOA（TXTのファンネーム）のみなさん、ありがとうございます。今年一年、MOAのみなさんのおかげでエネルギーをもらいました。僕たちのそばで、いつも支えてくださるスタッフの皆さんにも心から感謝したいです。大好きです」とコメント。賞を立ち上げたKDDIの担当者は「今年は韓国のみならず、日本でも活躍したり新しい魅力をお見せいただいたアーティストが多く、ファンの方も非常に盛り上がった年だと思います。そこで、日本からもお贈りできる賞を設けることでアーティスト自身もファンの方も喜んで貰えるのではないかと考えました。Pontaパス自体も10月2日にリニューアルし、これから新しい魅力をお見せできればと思いますので、ファンの皆さんと一緒に盛り上がりたいと思っています」と、同授賞式へ協賛した背景を語っている。

　また、今回の『MAMA AWARDS』ではほかにも面白い施策が目立った。そのひとつが京セラドーム大阪公演にて設置された特設ブース『PontaパスStation』だ。レッドカーペットをイメージした特設フォトブースが出現。来場者は出演者になりきり、授賞式気分を味わえる特別な写真が撮影できるスペースで撮影を楽しんでいた。撮影した写真は新聞をイメージしたフォトフレームにプリントしてプレゼントしてくれたり、さらに当日『PontaパスStation』で撮影した写真をハッシュタグ付きでXに投稿すると、抽選でワイヤレスイヤホンと2024 MAMA AWARDS オリジナルグッズがもらえるハッシュタグキャンペーンの効果もあってか、多くの来場者が足を運んだ。

　この取り組みについても、KDDIの担当者に聞いてみると「10月2日にPontaパスにリニューアルし、みなさんにサービスをもっと知っていただきたいという目的とともに、私自身もコンサートに足を運ぶことが多く、会場には少し早めに待機をする方が多いと感じたので、その間に楽しんでもらえるコンテンツを提供したいと思い、出展しました。今回Pontaパスでは、まるで本物のレッドカーペットのように記念写真が撮れる写真ブースをメインに、Pontaパスのトートバックやお菓子など、ライブ中にあると嬉しいアイテムをプレゼントしました。記念写真はその場で印刷して持って帰れるもので、ライブ参戦の思い出になったら嬉しいです」と、ファン目線から“あれば嬉しいもの”を把握したうえでの施策であることを語ってくれた。

　ここまで『Pontaパス』と『MAMA AWARDS』に関連する施策などを取り上げてきたが、そもそも『Pontaパス』ではここ数年間、毎年『MAMA AWARDS』の模様を生配信やアーカイブ配信をしてきた。それだけでなく、auスマートパスプレミアムミュージックでの「K-POPプレイリスト」の配信なども行っており、さまざまな角度からK-POPを楽しむことができるのだ。そんな『Pontaパス』では今回の『2024 MAMA AWARDS』の模様ももちろんアーカイブ配信が決定。アーカイブ動画は11月29日10時から見ることができる。さらに、このタイミングで『Pontaパス』の会員に登録すれば、韓国で人気の音楽番組『M COUNTDOWN』の観覧に18週連続で招待されるキャンペーンにもエントリーできる。約1ヶ月後の12月23日までにプレエントリーを済ませれば当選確率は10倍にアップするため、ぜひ現地で推しグループ・メンバーのパフォーマンスを目撃するためにもエントリーしてみよう。

　さらにKBS「ミュージックバンク」の年末スペシャルイベント『2024 MUSIC BANK GLOBAL FESTIVAL in JAPAN』のチケットプレゼントキャンペーンも実施中。『Pontaパス』会員は12月2日の9時59分までに応募すれば、12月14日・15日にみずほPayPayドーム福岡で開催される同イベントに抽選で各日10組20名が招待される。

　そのほかにも『Pontaパス』では過去の『MAMA AWARDS』のアーカイブが3年分にわたって配信されている。今年のアーカイブ配信とあわせて合計4年分の授賞式・パフォーマンスを改めて見返してみるのもいいだろう。

■「2024 MUSIC BANK GLOBAL FESTIVAL in JAPAN」チケットプレゼントキャンペーン
概要：KBSを通じて25年以上に渡り世界142カ国で放送されている人気音楽番組「MUSIC BANK」年末スペシャルイベントの日本公演「2024 MUSIC BANK GLOBAL FESTIVAL in JAPAN」観覧チケットを、抽選で各日、アリーナ前方スポンサー席10枚・一般席10枚（計40枚）をPontaパス会員の応募者の中から抽選でプレゼント
応募期間：2024年11月20日10:00 ～ 2024年12月2日9:59
当選人数：アリーナ前方スポンサー席20枚・一般席20枚（各日10枚ずつ、計40枚）
公演日時：2024年12月14日、15日の2日間
会場：みずほPayPayドーム福岡
URL：https://music-bank.jp/

■韓国現地にいける！韓国音楽番組「M COUNTDOWN」現地での観覧ご招待はプレエントリーで当選確率10倍！
URL：http://kddi-l.jp/kPZ 
内容：2025年1月以降の「M COUNTDOWN」生放送観覧ご招待枠がある放送回について、18回分連続で招待（生放送が無い場合は繰り越し）。募集開始は12月末を予定。
・当選人数：抽選で各回10名様（同行者指定OK）
・プレエントリー特典：期間中にプレエントリーすると全18回の当選確率が10倍までアップ。
・プレエントリー期間
11月18日10:00 〜 12月23日23:59
プレエントリー参加条件：Pontaパス会員（1人1回のみ）

■「Pontaパス」とは
スマホだけに留まらず、日常の「HAPPY」をお届けするおトクなクーポンや新しい体験のきっかけとなる特典提供をはじめ、スマホでお楽しみいただけるエンタメデジタルコンテンツや便利なアプリ、あんしんのスマホサポートなどを月額情報料 548円/初回 30 日無料で全てのキャリアのお客さまが利用可能なサービスです。
（1）ローソンで使えるクーポンが週替わりでもらえる「ウィークリーLAWSON」や、対象店舗（Ponta 加盟店で）最大2%Ponta ポイント還元される「Pontaパスブースト」特典の提供
（2）ファストフード店や飲食店など、街で使える無料クーポン / 割引
（3）「au PAY マーケット」でおトク（ポイント還元 / 送料無料 ）なお買い物
（4）デリバリーサービスの配達料無料
（5）映画館での鑑賞料金などの割引
（6）映像（ドラマ / アニメ / 映画）、音楽、書籍（雑誌 / マンガ）、ライブの主要エンタメが楽しめるコンテンツ
（7）写真やアドレス帳などのデータをお預かり /ウイルス感染や不正サイト等をブロック / フリーWi-Fi 接続時の通信を保護するなど、スマホをあんしんに使える
最新の特典内容など詳細：https://prcp.pass.auone.jp/main/

※表記の金額は、特に記載のある場合を除き全て税込です。