TikTokでJリーグ公式コンテンツがさらに充実　スポーツ特化機能「TikTok GamePlan」を導入へ

　ショートムービープラットフォーム「TikTok」は、公益社団法人 日本プロサッカーリーグ（Jリーグ）と2026年10月より「Jリーグサポーティングパートナー（ビジネス領域）」契約を締結したことを発表した。

　本パートナーシップのもと、2026/27シーズンにはスポーツ関連コンテンツの発見やファンエンゲージメント強化を支援する総合機能「TikTok GamePlan」をJリーグ向けに導入する。あわせて、試合ハイライトを中心とした公式コンテンツの拡充、TikTokクリエイターと連携したコンテンツ制作プログラム、Jクラブ・TikTokクリエイター・ファンが一体となって参加する大規模な投稿キャンペーンなど、多角的な取り組みを展開するという。

　TikTokは2022年から2024年までもJリーグのパートナーとして、サッカーコンテンツの充実やファンコミュニティ活性化に向けた取り組みを推進してきた。2026年には試合ハイライトをはじめ、クリエイターによる試合解説やリアクション、ファンによる応援動画など、サッカーに関する多彩なコンテンツがTikTok上で数多く投稿・視聴され、サッカーコミュニティは国内外で大きな盛り上がりを見せたとしている。こうした動きを一過性のものにせず、さらなるファンコミュニティの拡大と活性化につなげるため、改めてパートナーシップを締結したという。

　Jリーグ向けに導入される「TikTok GamePlan」は、検索、情報集約、動画からのアクセス導線を組み合わせることで、ユーザーがTikTok上でJリーグの試合情報や関連コンテンツをより手軽に発見できる体験を提供する機能だ。主な機能は3つ用意される。

　「Search Hub」は、「Jリーグ」などの関連キーワードを検索するとJリーグに関する情報や動画をまとめて表示する専用の検索ページを提供するもの。「IP Detail Page」は、Jリーグに関する情報や動画を一つの専用ページに集約する機能。「Anchor Link（アンカーリンク）」は、Jリーグに関連する動画から「IP Detail Page」へ直接アクセスできるリンクを設置するもので、動画をきっかけに興味を持ったユーザーが試合情報や関連コンテンツをさらに深く知ることができる導線を提供する。

　また、Jリーグ公式TikTokアカウント（@j_league）を通じて、試合ハイライト映像をはじめ、試合前後の選手やクラブの様子など、多彩な公式コンテンツをタイムリーに発信していく。TikTokクリエイターと連携し、試合観戦の楽しさやクラブ・選手の魅力、日常の中でのJリーグの楽しみ方など、クリエイターならではの視点を生かしたコンテンツ制作プログラムも展開する。

　さらにシーズンを通じて、Jクラブ、TikTokクリエイター、ファンが一体となって参加できる大型投稿キャンペーンをJリーグと共同で開催する。キャンペーンの詳細は決定次第、改めて案内される予定だ。

■コメント
野々村芳和（公益社団法人 日本プロサッカーリーグ チェアマン）
このたび、TikTokとJリーグサポーティングパートナー契約を締結できましたことを、大変うれしく思います。幅広い世代に親しまれているTikTokでは、クリエイターやユーザーの皆さまによる多彩なサッカーコンテンツが日々生まれ、さまざまな角度からスポーツ、サッカーを楽しめる活発なコミュニティが形成されています。Jリーグもまた、全国のJクラブを軸としてスポーツを通じた交流を創出する地域のコミュニティハブとなることを目指しており、このたびのパートナーシップを通じ、より豊かなスポーツカルチャーが醸成されることを期待しています。

本パートナーシップを通じて、公式情報や試合ハイライトに加え、多様なコンテンツを発信していきます。試合前の期待感から、スタジアムでの熱狂、試合後に感動を振り返る時間まで、デジタル上でもJリーグとのつながりを広げ、日常の中でもＪリーグを楽しむ機会を増やしていきたいと考えています。全国のクラブやファン・サポーターの皆さまとともに、サッカーを楽しむ人をさらに増やしていけることを楽しみにしています。

佐藤陽一（TikTok APAC ゼネラルマネージャー）
TikTok上では、公式アカウントによる試合ハイライトや選手の活躍を伝える投稿をはじめ、クリエイターによる解説やファンの応援動画など、サッカーをさまざまな角度から楽しむコンテンツが日々生まれ、活発なコミュニティが形成されています。

TikTokの強みは、これまでJリーグに触れる機会が少なかった方々にも、興味に合ったコンテンツを通じて新たな出会いを届けられることです。今回導入する『TikTok GamePlan』により、動画をきっかけに生まれた関心を、試合情報や関連コンテンツへとつなげていきます。

クラブ、選手、クリエイター、ファンの皆さまとともに、試合のある日だけでなく、日常の中でもサッカーの熱狂や感動を分かち合える新たなファン体験を、Jリーグとともに創出してまいります。