TikTok Shop Japanは9月14日、9月19日に横浜アリーナで開催される『第43回 マイナビ 東京ガールズコレクション 2026 AUTUMN/WINTER』（マイナビ TGC 2026 A/W）における、TGC（東京ガールズコレクション）との初のコラボレーション企画「TGC & TikTok Shop SPECIAL 2026 A/W」の当日実施内容を発表した。

　TikTok Shopは、TikTokアプリ内でショート動画やLIVE配信を通じた商品の発見から購入までを完結できるEC機能。今回のコラボでは、リアルイベントでの体験とアプリ内での購買をつなぐ試みとして、ファッションブランドによる特別ステージ、ビューティーブース、クーポン施策などを展開する。

　特別ステージ「TGC & TikTok Shop SPECIAL STAGE」には、TikTok Shopに出店するアパレル8ブランドが参加する。参加ブランドはadidas、Classical Elf、ESICA、Mixmii、SAISON DE PAPILLON、WEGO、Younger Song、地底人ONLINE。TikTok Shopで取り扱う人気商品を活用し、TikTok上で生まれているトレンドをランウェイで表現する。

　会場内には、TikTok Shopで話題のコスメ・スキンケアアイテムを紹介する「TGC & TikTok Shop BEAUTY BOOTH」も出展。&be、CipiCipi、FANCL、ohora、雪肌精・ONE BY KOSEなど複数ブランドが参加し、TikTok Shop上で所定の条件を満たした来場者に、複数ブランドのアイテムを詰め合わせたサンプルセットをプレゼントする。数量限定で、なくなり次第終了となる。

　あわせて、対象ブランドのアイテムを対象とするキャンペーン「トクセレWEEK」を9月16日から20日までTikTok Shopで開催する。来場者も利用可能な「キーワードクーポン」の配布期間は9月16日から23日まで、利用可能期間は9月16日から30日まで。会場で見つけたアイテムをTikTok Shopで購入できる導線を用意する。

　プロモーション施策として、TGC会場内では5名のクリエイターが出演するCM動画を放映する。出演するのは秋山愛、nanakoななこ、Nanase、14年後のしずかちゃん、白瀬あかりの5名。同CMは9月16日から5日間、渋谷スクランブル交差点周辺の屋外広告としても放映される。

　なお、TikTok Shop内では8月3日に特設ページを公開し、参加ブランドの注目アイテムの先行販売を開始。クリエイターによるLIVE配信やショート動画、ハッシュタグ企画などをイベント本番に向けて展開している。