目標は都市伝説化　緻密な計画によって起こしたバズの波

――放送当日はXでトレンド入り、Yahooリアルタイム検索で一位など、大バズりしていましたよね。この現象はいったいどのようにして起こったのでしょうか？

綾田：そもそもプロモーションの条件がかなり厳しかったんです。ローカル局の深夜単発ドラマ、しかも若手の企画番組なので宣伝予算もありませんでした。

　くわえて恋愛番組としてプレスリリースを打つと嘘をついていることになるので、それは編成担当の判断としてできないと。逆にホラー番組としてリリースしてしまうと、今回の作品は地上波の電波が意図せず怨霊に乗っ取られたという設定だから、僕たちの企画が根本から崩れてしまいます。結果誰にも何も言えないという状況でした（笑）。

――それは八方塞がりですね……。

綾田：それでも番組のことは知ってもらわなくてはいけなかったんですけど、逆にこの状況は上手く使えるなと思って。0円で仕込めるところは全部仕掛けていきました。番組表の説明文や、公式Xのアカウントの投稿文、動画、事前に流したテレビCMの映像などですね。どれかひとつでも気づいてくれて話題になればラッキーだなと、願うような気持ちで進めていました。

https://twitter.com/hatsu_hara/status/1774406794368221247

綾田：あとは、番組表サイトで作品情報を縦読みにすると、「すがぬまののろいのせい」となる仕掛けもしました。これはチーフプロデューサー・浅田大道さんのアイデアなのですが、こんなベテランの方が若手の尖った企画に全力で乗ってくれることに驚きました。しかも「何かあったら俺が全部責任を被るから」と言ってくれたんです。最初からこの企画を「おもしろい」と言っていただき、一緒に戦ってくれて本当に感謝しています。

宮岡：PR戦略は綾田さんが基本的に立案をしていたんですけど、何日も前からどう不穏さを出していくのかというプランニングを、緻密に計画していました。タイミングもそうですが、リアルさにもかなり追求していましたね。

　たとえば、番組公式のXで菅沼がハラスメントを受けている動画を、一定時間のみ投稿していたんです。その動画も、本当にドラマを撮影している裏で綾田さんがこっそり撮っていたものなんですよ。

綾田：以前バラエティ番組の『オモウマい店』のディレクターを担当していて、そのときの経験が活きました。その番組はディレクターがカメラを持って直接お店をまわるというものだったんですけど、不意の瞬間を捉えようとしてカメラがぶれてしまったり、その撮影方法ってリアルだなと感じていたんです。

　あとは実際にSNSに投稿された告発動画なども参考にしました。いまは本当にパワハラの現場とか、駅で騒いでいる人とかを隠し撮りしてSNSに投稿することってあるじゃないですか。そのリアルさを出したかったんです。

――私も菅沼のハラスメント動画を拝見しましたが、かなり衝撃的でした。

綾田：あのハラスメント動画は、放送当日の朝4時59分に投稿したんですよ。459で（地獄）なんですけど、さすがにこれは誰も気づかなかった……（笑）。

――かなり細かい仕込みですね（笑）。あのハラスメント動画は一定時間のみの投稿したということですが、取り下げるタイミングはどのように判断したのでしょうか？

綾田：投稿してからずっとエゴサーチをしていて、不安になっていくようなコメントが2、3個出てきたあたりで、宮岡さんに相談して取り下げました。取り下げたのは投稿してから4時間後くらいだったと思うのですが、予定より少し早めでしたね。正直不安でいっぱいでした。ハラスメントを受けているところなんて、みんなもあまり見たいものではないと思ったので。

――放送当日の予告動画には、どんな仕掛けをしたのでしょうか？

綾田：予告動画は地上波とネットの両方に流したのですが、地上波の動画には2回くらい菅沼の遺影のような写真を差し込みました。ネットはいくらでも巻き戻したりスロー再生にして検証できてしまうので、仕込みは地上波だけに絞りました。思わず誰かと共有したくなる“都市伝説”のような存在にしたかったんです。ただ地上波の予告動画が流れるタイミングはこちらでコントロールできるものではないので、ハラスメント動画のタイミングも含めて奇跡的な広がり方でした。

宮岡：Xのハラスメント動画が削除されて、その直後に流れたテレビCMで違和感に気づき、SNSの考察隊が細かな種をすべて回収して、拡散し、意図的に仕組まれていることが認知されていったんです。今回の作品を通して、誰かひとりが違和感に気づいてくれれば全国に広がっていく、SNSの拡散力の凄さのようなものを実感しましたね。