LDH JAPAN × クラフター × ローソン、画期的キャンペーン『お家でダンスをおどローソン♪』開発秘話
EXILEらが所属するLDH JAPANと、最先端のCGを駆使したデジタルアニメーションを手がけるクラフターが共同開発したデジタル・ダンス・コンテンツ『DANCE VISION』ベータ版が、ローソンとコラボレーションしたキャンペーン『お家でダンスをおどローソン♪』が好評を博している。
『DANCE VISION』は、360度どの角度からでも見ることができ、拡大・縮小も自由自在にできる3DCGキャラクターによるデジタル・ダンス・コンテンツで、3月27日に公開された『DANCE VISION Beta Ver.』では、中学2年生のバーチャル生徒「メグ（Meg）」による「Rising Sun編」と「初級レッスン編」を楽しむことができた。
開催中のキャンペーン『お家でダンスをおどローソン♪』では、メグがローソンをイメージした衣装を着用しており、動画内で「からあげクンクーポン」をゲットすることもできる。
新型コロナウイルスによる自粛生活が長引く中で誕生した、子供から大人まで楽しめる新たなコンテンツの可能性を、クラフター・代表の古田彰一氏と、ローソン・マーケティング戦略本部 部長の白井明子氏に伺った。（編集部）
子供たちにとっても有益なダンス教材になる
古田：クラフターはもともと3DCGのアニメーション制作を行なっていて、中でも日本のアニメーションが得意とするセルルックのキャラクター表現に強みがあります。アニメは本来、二次元で表現されるものなので、3DCGで起こすと、正面から見るとちゃんとしているけど横から見ると変だったりと、デザインが破綻してしまいがちです。クラフターのキャラクターは蓄積してきたノウハウによって、どの角度からでも魅力的に見えます。また、人の動きを360度から撮影して3DCGのキャラクターに落とし込む、モーションキャプチャのスタジオも持っているので、人間のリアルな動きをキャラクターに芝居させることもできます。このノウハウを3D空間の中でもっと活用できないかと考えていたところ、LDH JAPANさんに声をかけていただいて『DANCE VISION』の共同開発につながりました。
ーーダンスのコンテンツとしての可能性を見出されたと。
古田：LDH JAPANさんは、新型コロナウイルスで外出できない中でもファンの方々に楽しんでいただけるコンテンツはないかと考えられていて、そのときにクラフターのキャラクターアニメーションを見出していただけました。ダンスの動きも細やかに再現できるし、スマホやタブレットで楽しめるかたちで配信すれば、自粛生活で運動不足の子供たちにとっても有益なダンス教材になると。そこで急遽、作成したのが『DANCE VISION Beta Ver.』のメグちゃんです。赤白のボーダーの服はLDH JAPANさんのコーポレートカラーで、小さな画面の中でも視認性が高くなっています。
ーーローソンとのコラボレーション『お家でダンスをおどローソン♪』につながるのも早かったですね。
白井：LDH JAPANさんとはこれまでも様々なかたちでコラボレーションを行なってきて、今年はEXILE公式レモンサワーの「LEMON SOUR SQUAD」も発売させていただきました。ローソンは「マチのほっとステーション」をスローガンに掲げているので、この時期にお家でほっとすることができるキャンペーンができないかと考えていたところ、LDH JAPANさんに『DANCE VISION Beta Ver.』を紹介していただき、これはぴったりだと思いました。ローソンとして何ができるかを考えて、今回は「からあげクンクーポン」を付けさせていただきました。
古田：このクーポンとエンタメの直結は画期的だと思います。『DANCE VISION』で得たクーポンが実際の店舗で使えるのは、新しいカスタマージャーニーといえるのではないでしょうか。アプリの形式では様々な規制もあり、ゲーム上で得られるものはゲーム内のアイテムなどデジタルの商品になりがちです。その点『DANCE VISION』はブラウザ上で再生できるため、アプリの制約から解き放たれて現実のクーポンをプレゼントすることができる。マーケティングツールとしても大きな可能性がありますし、今後、現れるであろうデジタルとリアルをつなぐ様々なサービスの先例になるかもしれません。
白井：ローソンはこれまで、店内のLoppiを介してデジタル施策を行ったことがありましたが、昨年からはスマホを使ったキャッシュレス化が急速に進み、スマホでダイレクトに使えるクーポンも登場しています。そうした新しいテクノロジーとも非常に相性の良いコンテンツだと実感しています。
ーー人々の反響はどうでしょう。
白井：ローソンでは2010年から「ローソンクルー♪あきこちゃん」というキャラクターでツイッターをやっていて、『お家でダンスをおどローソン♪』の告知はこれまでのツイートの中でもかなりバズりました。動画は24時間で33万回再生されて、「メグちゃんのダンスが上手すぎる」や「難しくてできない」など、実際に楽しんでくださっている印象のコメントが目立ちました。
古田：「Rising Sun編」はEXILEさんの振り付けそのままで、プロのダンサーが踊っている動きをモーションキャプチャしたので、普通の人にとってはかなり難易度が高いと思いますが、「初級レッスン編」は初めての人でもチャレンジしやすいと思うので、まずはそちらから楽しんでみてほしいです。メグにはストーリーもあって、総合エンタテインメントスクールのEXPG STUDIOに通う中学二年生で、いつかステージでEXILEさんと一緒に踊ることを夢見ているんです。「Rising Sun編」は、そんなメグが理想としている未来の姿で、実際はまだ「初級レッスン編」が彼女の実力です（笑）。