木村拓哉が出演する吉野家の新TVCM『オレと推し牛』篇（30秒、15秒）が、9月3日より全国で放映される。

　吉野家のブランドアンバサダーを務める木村が登場する本CMは、“誰かにオススメしたくなるような、自分の好きな牛丼の食べ方”を意味する「推し牛」をテーマにしたもの。トッピングやセットの組み合わせによって多様な楽しみ方ができる吉野家の牛丼の魅力を、木村が体現していく内容となっている。

　CMは、秋のある日に木村が吉野家を訪れるシーンから始まる。自身の「推し牛」として「大盛ねぎだくギョク」を心に決めながらも、他の客が注文した「並つゆだく とん汁」「明太高菜マヨ牛丼」「牛丼・油そばセット」に目を奪われる様子が描かれる。玉ねぎがたっぷり乗った牛丼大盛の上に玉子を割り落とし、豪快にかき込む木村の姿が本編の見どころのひとつとなっている。

　撮影では、玉子を落とすシーンのカメラテストで代役スタッフが一発で成功させ、その様子を見た木村が「（代役スタッフが）一発で決められたのが、自分に“よし！”と思わせてくれました」とコメント。本番では監督やスタッフと綿密に確認を重ねながら、慣れた手つきで玉子を割り、牛丼の真ん中にぴたりと収めてみせたという。

　木村はインタビューで、CMで推している「大盛ねぎだくギョク」に加え、2026年に登場した「明太高菜マヨ牛丼」も「推し牛」として紹介。「牛丼に、明太子と高菜がいっしょになって最初から出会えるっていうのは（魅力です）。マヨも存在としてでかいですよね」と語っている。

　あわせて、“推し活”という言葉についても、「自分の中で愛してやまないものであり、それを相手に強要するものではない」「対象になるものが人でもなく食べ物なので、その時のコンディションが求めるものもあるでしょうし、そこは、枠を設けずにみんながそれぞれ楽しめればいいなと思います」とコメントしている。

　新TVCMは9月3日より全国で放映開始。あわせて店内ポスターやデジタル広告、SNSでも『推し牛』の訴求が展開される。

木村拓哉　インタビュー

Q.新CMでは「並つゆだく とん汁」、「明太高菜マヨ牛丼」、「牛丼・油そばセット」、そして「大盛ねぎだくギョク」が登場していますが、もし今すぐ召し上がるとしたら、どれが一番気になりますか？

「明太高菜マヨ」。もしくは、やっぱり「大盛ねぎだくギョク」、僕も好きです。あと、「ギョク」の楽しみ方は、それぞれあるんじゃないかなと思います。CMの中では、生玉子をその場（丼の上）でドン！といかせて（割らせて）いただいているんですが、溶いてもいいのかなっていうのもありますし、そこはまた、推し方によるのかなとは思います。

Q.木村さんが組み合わせてみたい、吉野家のトッピングやメニュー、食べ方はありますか？

（「推し牛」の推しは）推し活の、推しですよね。CMの中でも、僕の斜め向かいの女性のお客様が召し上がっていた「明太高菜マヨ」が個人的には好きです。牛丼に、明太子と高菜がいっしょになって最初から出会えるっていうのが（魅力です）。マヨも存在としてでかいですよね。
「油そば」はそうですね、僕だったら辛みを足していただきたいなと思います。（別添のお酢やラー油を始め）やっぱりトッピングできるものが紅生姜以外にも色々あるので。そして最終的には、店舗内で改めてもう一度“推し”を追求することになると思います。
推し活の喜び、幸せというのはやっぱり、その人なりの（推し方）っていうのも絶対あるでしょう。（推しというのは）自分の中で愛してやまないものであり、それを相手に強要するものではないっていう。自分の中で納得もできるし満足もできるというものが、やっぱり素敵な推し活なのかなと思うんですけど、（「推し牛」は）対象になるものが人でもなく食べ物なので、その時のコンディションが求めるものもあるでしょうし、そこは、枠を設けずにみんながそれぞれ楽しめればいいなと思います。

Q.今回のCMでは、ツウも唸るような「大盛ねぎだくギョク」を選ぶシーンが描かれていますが、木村さんが“ツウ”と聞いて思い浮かべることはありますか？

それぞれの専門職の方が僕の現場には必ず存在していて、プロの方々がすごく向き合ってくれるので、僕自身もやれることを全力でやっているんですが。「スタンドイン」っていう、自分がそこに存在する前に光だったりアングルだったりを決めるときに（木村さんの代わりに）存在してくださる方がいらっしゃるんですけど。「大盛ねぎだくギョク」の生玉子を投下させるシーンで、その方が一発で決めてくださって。「なるほど」って。そこで決められた感が自分に「よし！」と思わせてくれたというか。色んな現場にスタンドインでアングルチェックをしてくださる方がいるんですけど、その存在が本当にありがたいなって思いますし。あと、今日も実際の店舗にお邪魔して撮影させてもらっているんですけど、外はものすごい気温のなか、こう、ハッピーな画にしてくれてる照明部の方が汗だくで外で待っててくれてるんで。ツウというか、その道の「プロ」の方々に毎回支えてもらってるんだっていうのは（いつも）思い浮かべますね。

■CM情報
吉野家 新TVCM「オレと推し牛」篇（30秒／15秒）
放映開始日：9月3日
出演：木村拓哉
CM特設サイト：https://www.yoshinoya.com/special/genki
「オレと推し牛」篇（30秒）：https://youtu.be/qKIcq4uk430
「オレと推し牛」篇（15秒）：https://youtu.be/Y754OH4JOAg

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