3.サンリオを支えるキャラクターたちの“周年”効果

　今年はいつにも増して、キティコラボのグッズが多い。そう感じている人も少なくはないはず。実はキティ、今年が50周年である。実際、その50周年を祝う「ハローキティ50周年アニバーサリーブック LIFE with HELLO KITTY」（プレジデント社）などのアニバーサリー本や、過去のグッズをリバイバルした付録付きのムック本「HELLO KITTY 50th ANNIVERSARY SPECIAL BOOK キルトポーチver.」（宝島社）などが数多く展開。書店でも賑わいを見せている。

　特に、キティファンのみならずサンリオファンの「かわいい！」センサーに引っかかったグッズといえば、2024年4月に発売された「HELLO みんな！デザイン」シリーズ。これは、サンリオキャラクターたちが大好きなキティになりきって、みんなで50周年をお祝いするという特別なデザインだ。(※4)

　特に推しキャラクター・マイメロディがキティに扮したマスコットホルダーと、総勢50キャラクターがキティのモチーフを着用し並んでいるA5サイズのポケット付きファイルがたまらない。

　もう1つ話題になったものといえば、マクドナルド「ハッピーセット」とハローキティが50周年を記念して行なったコラボレーション。

　マクドナルドのユニフォームや50周年記念の特別仕様のデザインなどが50種類ランダムでもらえるといったものだった。

　これは発売から最初の週末を超えることなく早期終了するほどの人気ぶりだった。

　また、同じくアニバーサリーイヤーのキャラクターといえば、犬の男の子ポチャッコだ。実はポチャッコ、誕生日が2月29日とうるう年生まれ。今年は4年に1回のバースデーと35周年が一気に訪れると言うファンにとってはなんともめでたい年。

　その影響もあってか、2024年のサンリオキャラクター大賞では28年ぶりにトップ2にランクイン。長きに渡り、支えてきたファンの底力を見たような瞬間だった。

　このサンリオキャラクター大賞、誰でも無料で投票できるオンラインでの投票のほかに、買い物するともらえる得票数3倍の価値がある投票チップという制度もある。

　このチップを獲得するために、今年の投票期間中は例年以上に「サンリオギフトゲート」が盛り上がっていた印象。実際、キティのサンリオキャラクター大賞での順位は昨年と同じく5位だったものの、獲得した票数は2023年は2,496,850票だったのに対し、2024年は3,551,441票と100万票以上も票を伸ばしていた。

　まだまだ続く2024年の周年イヤー。しかも来年2025年はマイメロディとリトルツインスターズ（キキとララ）が50周年、クロミが20周年と、こちらも盛り上がることなし。

　いったいサンリオの株価にどのような影響を与えていくか注目だ。

参考
※1 https://www.walkerplus.com/article/1014385/
※2 https://sanriotimes.sanrio.co.jp/n/n41b5ff75d87b
※3 https://www.nikkansports.com/baseball/mlb/news/202404170000444.html
※4 https://www.sanrio.co.jp/news/goods/mx-hello-minna-202404/